Рекламодатели штурмуют Telegram перед блокировкой — объёмы рекламы выросли на 50%

После того как Роскомнадзор объявил об ограничениях Telegram 10 февраля, количество рекламных публикаций увеличилось на 50% по сравнению с предыдущим годом. Компании массово ускорили размещения рекламы, опасаясь, что площадка скоро перестанет работать.

Пик пришёлся на 12 февраля: за сутки вышло почти 52 тысячи рекламных постов, которые собрали около 163 миллионов просмотров. После того как ФАС 5 марта заявила, что реклама в Telegram теперь незаконна, активность немного упала, но всё ещё держится на высоком уровне — около 45 тысяч постов в день.

Это своего рода паника: телеграм стал эффективной площадкой для размещения рекламы, поэтому рекламодатели стремятся выжать из неё максимум, пока есть такая возможность, раз подходящей замены сейчас нет.

Телеграм сейчас сложно заменить одним каналом, потому что нужно пересобрать всю рекламную цепочку: аналитика, таргетинг, контент. Для большинства компаний это дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram, даже понимая, что он может упасть в любой момент.

Такую краткосрочную игру нельзя назвать плохой, если понимать, что она по определению не может встраиваться в стратегию. Если честно, из-за нестабильности сложно даже рассчитывать на конкретные результаты, не то что планировать вдолгую.

https://t.me/whotalk