Google снова под прицелом ЕС за манипуляции c ценами на рекламу

Комиссия ЕС отправила рекламодателям письмо, в котором заявила, что Google может искусственно завышать цены на рекламу путём своей аукционной системы. Речь идёт о рекламе в Google Search — самом прибыльном продукте компании. Комиссия попросила предоставить информацию о том, как работают аукционы Google.

Суть претензий: Google якобы манипулирует clearing price (финальной ценой аукциона), делая её выше, чем она должна быть по рыночной логике. Это означает, что рекламодатели платят больше, чем нужно, а Google получает сверхприбыль не за счёт конкуренции, а за счёт условий самого аукциона.

Google, на данный момент, отвечает стандартно: цены формируются в реальном времени на основе конкуренции рекламодателей и качества объявлений.

Это не первое антимонопольное нарушение Google в Европе. Компанию уже штрафовали на миллиарды евро за злоупотребления в Android, Google Shopping и рекламных продуктах. Новое расследование может добавить ещё один многомиллиардный штраф.

Проблема в том, что они одновременно владеют платформой, устанавливают правила аукциона и получает прибыль с каждой ставки. Рекламодатели платят, думая, что конкурируют честно, но правила игры написаны так, что всегда в выигрыше только сам Google.

https://t.me/whotalk