❤️ Зачем нужен вирусный SMM

Софья Конова — бренд-директор «Много лосося» и автор канала «Спроси у Коновой», написала для «Дежурного smmщика» небольшую колонку о том, как работает вирусный SMM и зачем брендам нужны мемы.

🛑Раньше smm решал простую задачу: красиво показать продукт. Теперь бренду нужно быть интересным собеседником, за которым хочется следить и чьи публикации хочется пересылать. Важно не только говорить о себе, но и реагировать на актуальную повестку, транслируя при этом ценности бренда. И мемы в этом случае работают лучше всего.

🛑Не каждый вирусный пост может в моменте повлиять на спрос. Но контент формирует узнаваемость и лояльность: люди чаще видят бренд, запоминают его, начинают эмоционально выделять среди конкурентов и с большей вероятностью вспоминают о нём в момент выбора.

🛑Чем дальше публикация выходит за пределы собственных подписчиков, тем больше людей узнают о бренде и чаще с ним соприкасаются. Например, пост с холодильником, набитым роллами, набрал многомиллионные охваты и разошёлся не только по российскому, но и по международному инфополю. Контент оказался понятен людям, которые раньше могли вообще ничего не знать о «Много лосося». Так одна идея дала огромную дополнительную видимость без классического рекламного размещения.

🛑Вирусный smm — это сложно. Нужно постоянно следить за повесткой, быстро замечать потенциальные инфоповоды и понимать, какие из них действительно подходят бренду. Но скорость и креативность — это тоже не всё. Любой инфоповод нужно адаптировать под ценности компании, чтобы аудитория поняла шутку и захотела ею поделиться.

🛑 Зумеры часто быстрее считывают новые мемы, форматы и тренды. Но такая насмотренность все еще не делает человека сильным smmщиком. Лучше всего работает тандем людей с разным опытом и взглядом. Так, одни могут найти вирусный мем, а другие помогут связать его с брендом и с его долгосрочными задачами..

Кстати, краем уха послушала выступление Софьи на «Пекло», классно, когда бренды открыто рассказывают про свои кейсы, стратегии и опыт в пиаре.

Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен