The AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut 👀

D&AD опубликовали второй ежегодный отчёт об ИИ и креативной индустрии. Он основан на 197 интервью со специалистами из 60 городов и 30 стран, а также данных десяти тысяч работ с собственного конкурса D&AD Awards.

В отчёте агентство разобрало, что индустрия получает вместе с ускорением работы за счёт ИИ и чем за него приходится платить. По их данным, ИИ делает производство быстрее и поднимает средний уровень работы, но одновременно ведёт к более однообразным решениям, меняет экономику агентств и забирает часть задач, на которых раньше учились думать и принимать творческие решения.

Главное из отчёта:

▫️ИИ поднял базовый уровень исполнения, но без человеческого вкуса и контекста тяготеет к усреднённым решениям

▫️Почти никто из 197 собеседников не смог назвать заметную коммерческую работу, которую нельзя было бы сделать без ИИ

▫️Использование ИИ в работах, опубликованных на D&AD Awards, резко выросло. Доля заявок с ИИ поднялась с 10,7% до 27,6% за год

▫️На D&AD Awards работы с ИИ выигрывали не реже остальных, но генеративный ИИ хуже показывал себя там, где сам создавал основной материал

▫️Заметное использование ИИ может снижать доверие к бренду. В исследовании на восьми тысячах потребителей 32% сказали, что меньше доверяют бренду, если замечают ИИ-контент, и только 7% — что доверяют больше. Даже среди активных пользователей ИИ негативная реакция сохраняется

▫️Главное преимущество ИИ — скорость процессов, но большинство команд тратят выигранное время на выполнение большего объёма работы, а не на более глубокие исследования и развитие идей

▫️Около 70% опрошенных не изменили цены. Пока агентства продают часы и объём работы, выгода от автоматизации уходит клиенту

▫️ИИ забирает рутинные задачи, на которых джуны раньше учились исследовать, делать первые версии и затем полировать работу. Это ослабляет путь от начинающего специалиста к старшему, хотя сокращение найма связано не только с ИИ


на виду / seen 👁️