Что происходит? Маркетинговая разработка продукта происходит.
⠀
Bright Conf - одна из самый сложных конф в моей практике. Ее сложность определяется форматом, мы делаем ивент, который сильно не только про пользу, но еще и про впечатления и делаем его с командой сети фитнес-клубов Bright fit в Екатеринбурге.
⠀
Каждый год, а конфу будем делать уже 5-й год, я составляю концепцию конфы, из которой определяется деловая программа, не деловая программа и, собственно, позиционирование проекта.
⠀
Вот, на картинке, база для концепции конфы 2026. Это не вся концепция, но ее основа - ценности, которые будут определять деловую и не деловую программу ивента, чтобы сформировать к нему интерес и привести трафик, напомню, на рынке, у которого замедлился и продолжает замедляться рост.
⠀
Тут важный момент, перед тем как формировать концепцию продукта, маркетолог должен ооооочень четенько понимать, кто есть его аудитория и второе - это продуктовые границы того, что он создает, потому что ценности продукты должны попадать в запросы целевой аудитории, но быть в рамках возможностей.
⠀
Что у нас, прокомментирую несколько посылов.
⠀
➡️ Позитив. Bright Conf должна формировать в участниках положительные эмоции, заряжать людей. Деловая программа может решать сложные вопросы, они не всегда положительные, но общий фон, посыл, структура активностей конфы должны быть источником позитивной энергии. И это ценность, которую команда продукта должна реализовать в головах участниках. Поэтому, к примеру, апероль, как один из символов конфы, а на прошлом мероприятии в деловой программе участвовала гадалка.
⠀
➡️ Актуальность. Это про деловую программу. Мы живем в очень динамичном мире, в котором нужно проявлять адаптивность и гибкость. Поэтому моя задача, как продюсера собрать деловую программу так, чтобы она отвечала положительно на вопрос участника "Мне это сейчас надо?". Поэтому, к примеру, на этой конфе у нас не выступают не отраслевые практики.
⠀
➡️ Клиповость. Единицы выдаваемой информации должны быть короткие и четко считываемые занятыми людьми. Никаких часовых, даже получасовых выступлений. 15-20 минут, требования к слайдам - больше картинок, меньше текста, больше видео.
⠀
➡️ Ну и в этом году появился новый пункт - связанность с другими проектами, конференциями, сообществом, круглыми столами.
⠀
Я, как организатор, строю цепочку решений для фитнес-, а теперь вот еще полез в санкур-отрасль, там еще не начал строить, а вот в фитнесе вовсю и я формирую стратегическую ценность для участников - это цепочку событий, которая, как шпаргалка, может помогать управленцам находить решения на управленческие вопросы за счет опыта других участников индустрии.
⠀
Это главная цель того, что я делаю в рамках ивент-трека Russian Wellness Hub и эта задачка выделена, по сути, как одна из главных.
⠀
Ценности продукты расшиваются в единицы позиционирования и именно они уже транслируются потенциальной целевой аудитории. Неважно, b2c она у вас или b2b.
⠀
Забирайте. Это - технология.
Сначала клиенты и их потребности, потом ценности продукта, потом позиционирование, потом упаковка.
⠀
Хорошей недели!