Я бы не стал делать поспешные выводы о том, что YouTube и Instagram* «несмотря ни на что» продолжают оставаться самыми популярными площадками у рекламодателей. Исследование отражает реалии прошлого года, когда блогеры чувствовали себя там еще более-менее комфортно. Что будет по итогам 2025-го, с вступлением в силу запрета на размещение рекламы на площадках, нарушающих российское законодательство? Уверен, картина поменяется.

Instagram* наверняка уступит второе место Telegram (а то и ВК). А вот сдаст ли позиции YouTube, зависит прежде всего от его российских конкурентов. Перед ними, по сути, два фундаментальных вызова: создать систему статистики, которая бы устраивала рекламодателей, и сделать свои рекомендательные сервисы не просто комфортными для пользователей, а вовлекающими – как это сделали американцы и китайцы.