Переток на рынке инфлюенс-маркетинга ожидается не раньше осени, пишет «КоммерсантЪ». Эксперты считают, что катализатором миграции инстаблогеров может стать получение первых штрафов либо отказ крупных рекламодателей в размещении на запрещенных ресурсах.

Первые попытки миграции, как мы помним, случились сразу после блокировки Instagram* в 2022 году. Тогда на рынке еще не было полных аналогов этой соцсети по функциональности и интерфейсу. Поэтому большинство блогеров продолжили рассматривать инсту как основную площадку, а легальные платформы (Telegram и ВК) стали использовать для дублирования контента. Популярность получили пакетные размещения: рекламодателю продавали сводную аудиторию, но при этом львиная её доля находилась в запрещенной соцсети.

С сентября такой трюк уже не пройдет. Так что инстаблогеры снова в поисках якорной площадки, которая была бы максимально похожа на им привычную. Из всех российских решений самым простым вариантом выглядит социальная сеть LOOKY, позволяющая зеркалировать аккаунт из Instagram* вместе с подписчиками и контентом. И, насколько я могу судить, именно туда сейчас потянулись обладатели довольно приличных охватов (есть даже миллионники).

Думаю, в ближайшее время на площадке РОЦИТ мы обсудим этот тренд и постараемся узнать у самих инфлюенсеров, насколько комфортно происходит процесс миграции, и можно ли зарабатывать на российских площадках.