Интересная деталь обнаружилась во время обсуждения экспертами РОЦИТ законопроекта «О платформенной экономике». Его авторы предлагали жестко отрегулировать поисковую выдачу цифровых платформ и обязать их маркировать те позиции, которые попадают в поиск в результате платного продвижения. Фактически эту механику предлагалось приравнять к рекламе.

Представители маркетплейсов эти поправки не поддерживали, прогнозируя рост негативного отношения пользователей к маркировке в результатах поиска и, соответственно, обесценивание этого инструмента продвижения – а им сейчас пользуются, в основном, малые и средние предприниматели для успешной конкуренции с крупным бизнесом.

Кроме того, большинство платформ интегрирует в поиск элементы рекомендательных технологий, и мне как автору соответствующего закона хотелось бы избежать рисков, возникающих в связи с их явной (или скрытой) коммерциализацией. Если говорить о регулировании поисковой выдачи цифровых платформ, прежде всего нужно обращать внимание на то, чтобы рекомендации в ней использовались релевантно – иначе мы рискуем получить узаконенный способ манипуляции предпочтениями пользователей.

Предложения РОЦИТ по доработке законопроекта «О платформенной экономике» были направлены на имя заместителя председателя Правительства РФ — руководителя аппарата Правительства РФ Дмитрия Григоренко.