Как и при любой закупке инвентаря, рекламодателям важно внимательно подходить к работе с CTV-трафиком: учитывать возможные риски и не игнорировать необходимость верификации этого канала.
О ситуации с фродом в CTV-среде рассказала Ксения Святова, клиентский директор "Веборама":
Доля фрода в CTV-рекламе сейчас не превышает 5−7%. Диапазон значений может варьироваться в зависимости от канала закупки CTV-трафика, который используется в рекламной кампании. Результат будет разный в случае, если рекламодатель работает через прямые сделки или если закупает через программатик-платформы или реселлеров.
По её оценке, основные мошеннические схемы в CTV сегодня связаны с подменой трафика и манипуляциями на стороне серверной вставки рекламы (SSAI).
Об этом, а также о наиболее эффективных методах выявления фрода в CTV и рекомендациях по минимизации рисков при запуске кампаний читайте в комментарии Ксении для Sostav.