В конце года мы традиционно подводим итоги и вместе с экспертами digital-рынка обсуждаем, что изменилось и какие тренды определили 2025-й.
💬 Анжела Федорченко, CEO Weborama:
На фоне общего замедления роста рынка произошло важное смещение акцентов. В 2024 году мы наблюдали активное расширение бюджетов и заполнение освободившегося медиаполя. Сейчас фокус сместился на эффективность и работу с вниманием потребителя, которое стало ещё более дефицитным ресурсом.
Это проявилось в двух трендах: переход от простого охвата к метрикам внимания и бум Retail Media и Smart-TV. Если раньше бренды инвестировали в присутствие, то теперь исключительно в подтверждённую эффективность и мгновенное вовлечение.
➡️ Подробнее о главных digital-трендах года — в материале Sostav
