На дискуссии премии «НПБК. Эффективность» директор по продуктам Weborama Денис Гнатенко выступил за команду технологий, но с важной оговоркой: креатив остаётся в центре.
Креатив и человеческий подход — ядро маркетинга. Но технологии — уже часть этого подхода. Они не заменяют интуицию, а усиливают её данными и скоростью. Игнорировать их развитие — значит терять конкурентноспособность.
Сегодня объём данных настолько велик, что без алгоритмов не увидеть поведение аудитории целиком. Машина даёт скорость, человек — стратегию.
Технология не должна заменять человека — она должна усиливать его. Лучшие решения рождаются на стыке — когда машина анализирует, а человек проверяет, задаёт вопросы и превращает данные в инсайты.
Подробнее — в материале Adpass.