Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Якщо ви подумали, що вже все вивчили і можна спокійно працювати😁

⏱Усі продавці перейдуть на новий Google Merchant Center до вересня!

Google представив значні оновлення Merchant Center, спрямовані на спрощення роботи продавців та підвищення ефективності їхніх рекламних кампаній.
Серед ключових нововведень:

Product Studio: Інструмент на основі ШІ для автоматичного створення високоякісних зображень продуктів.

Розширені аналітичні можливості: Звіти про ціни, видимість конкурентів, популярні товари та інше.

Інтуїтивний інтерфейс: Спрощена навігація та налаштування.
Підтримка багатоканальних продажів: Можливість додавати більше продуктів з різних джерел.

via @webmagic

Порівняння Pmax і Demand Gen розміщень. Якщо ви запускаєте обидві кампанії одночасно, вам варто прочитати цю статтю:

Хоча розміщення здаються дуже схожими, і ви можете подумати, що запуску лише Pmax достатньо, щоб охопити всі розміщення, ви не зовсім праві.

1) Demand Gen має контрольований таргетинг, тоді як Pmax працює на основі сигналів. Двійники дають вам ще кращий контроль.

2) Demand Gen був створений для роботи на середньому рівні воронки, в той час як Pmax працює на нижньому рівні воронки.

3) Demand Gen пропонує повний контроль над вашими креативами, а не генерує їх автоматично.

4) Demand Gen має кращі інструменти звітності, такі як інсайти про аудиторію, дані відеоаналітики.

5) Demand Gen дозволяє вам вирішувати, в якому форматі відеореклами (в потоці, в стрічці або короткометражці) має бути запущена ваша конкретна відеореклама.
(с) Thomas Eccel

via @webmagic

​​#оновлення
Використовуйте зручне завантаження активів у кампанії PMax

🤓Чи існує рішення для управління та
завантажувати PMax-кампанії, групи активів та
групами та активами в великих масштабах?

Так! Mad PMax поєднує в собі простоту Google Таблиць з
потужністю Google Cloud.
Просто додайте деталі (наприклад, назву акаунта, назву кампанії тощо) для ваших PMax кампаній, груп активів та активів на аркуш "Mad PMax", і завантажте в Google Ads.

Тут як те все зробити

Дуже цікава стаття (англ) , що може допомогти вам зробити якісні експеременти у ваших кампаніях

The Experiments Playbook: Як проводити високоякісні маркетингові експерименти
Читати



А це попалося у колеги в лінкдіні, і я також за широкий матч, але коли є конверсії, та пропрацьовані мінус-слова.
Наразі він працює добре, хоча на дуже дорогі послуги якщо і ставлю його, то обмежую денний бюджет.

"Broad match - це зовсім інший продукт, ніж той, яким він був рік тому, і він постійно вдосконалюється. Якщо ви ще не використовуєте його, ви можете багато чого втратити...

Ми провели досить широке тестування Broad match на наших акаунтах і побачили вражаючі результати.

У 75% проведених нами тестів акаунти продемонстрували помітне збільшення обсягу конверсій без негативного впливу на рівень ефективності.

Однією з головних причин цього, ймовірно, є додаткові сигнали, доступні для широкої відповідності, які недоступні для інших типів відповідності.

Визначаючи, чи підходять ваші оголошення для конкретного аукціону, ключові слова для широкої відповідності беруть до уваги такі фактори, як місцезнаходження користувача і попередні пошукові запити - те, що відсутнє в інших типах збігів.

Тільки ці два аспекти мають величезне значення

Місцезнаходження - врахування місцезнаходження користувача для пошуку більш релевантних збігів відкриває цілий новий світ можливостей для пошуку.

Попередні пошукові запити - це дійсно може показати наміри користувача, наскільки далеко він знаходиться на шляху до покупки, і чи є ваш продукт релевантним."
(с) Scott Carruthers

А як у вас, користуєтесь??

via @webmagic

Короткий посібник рекламного креативу на основі штучного інтелекту про кожну функцію, про те, як вона працює і як ці функції розвиваються:

- Автоматично створені активи
- Динамічні ресурси
- Генерація активів у Performance Max
- Розмовний досвід для пошукових оголошень
- Рекомендації щодо бренду для Performance Max
- Редактор зображень зі штучним інтелектом у бібліотеці ресурсів та Performance Max
- Анімовані зображення для реклами шортів
- 3D-обертання та віртуальна примірка оголошень про покупки

Стаття англійською Google Ads: A Quick Guide To Every AI-Powered Ad Creative Feature

via @webmagic

Google представив новий інструмент діагностики тегів у GTM, щоб полегшити вам пошук і усунення проблем з тегами вашого веб-сайту.

👉 Ви можете отримати доступ до нього в підрозділі "Якість тегів" розділу "Ваш тег Google".

⚠️ Він показує статуси якості тегів, щоб підкреслити виявлені проблеми, їх серйозність та способи їх виправлення.

Оптимально, якщо замість "Потребує уваги" або "Терміново" ви побачите статус "Відмінно" або "Добре".

🔎 𝐂𝐨𝐦𝐦𝐨𝐧 𝐢𝐬𝐬𝐮𝐞𝐬:

🕵️‍♀️ Виявлено додаткові домени для конфігурації
⚠️ Команда конфігурації не працює
🔗 Відсутній компонувальник конверсій
⚠️ Деякі з ваших сторінок не мають тегів

🇪🇺 Крім того, актуальними для Економічного Європейського простору:

👮‍♂️ Згода відсутня для користувачів з ЄЕЗ
⚠️ На деяких сторінках відсутня згода для користувачів з ЄЕЗ
⤴️ Оновіть налаштування згоди
👥 На веб-сайті/додатку відсутня згода користувачів ЄЕЗ на персоналізацію реклами
⚠️ Не працює установка режиму згоди
🕵️‍♂️ Перевірте, чи налаштовано режим згоди, оскільки виявлено 0% рівень згоди
👮‍♀️‍ Виявлено 0% рівень згоди в деяких регіонах

🗓 Функція розгортається поступово, тому не дивуйтеся, якщо ви досі її не бачите.
(с) Georgi Zayakov

via @webmagic

🌅🌅🌅Не пропусти скажені оновлення від гугла, ви просили вони зробили

Вчора Google Ads оголоcив про оновлення в Пошуковій рекламі, що стосуються відповідності запитів і контролю брендів.
"
✔️Збільшено кількість пошукових запитів, що відображаються у звіті з урахуванням помилок у написанні
Запити з помилками вже підбираються до правильно написаних ключових слів у ваших рекламних кампаніях. Але багато з цих помилок не відповідають порогам конфіденційності, щоб відображатися у звіті про пошукові запити.

Щоб допомогти узгодити існуючу поведінку збігів і виявити більше пошукових запитів, неправильно написані пошукові запити будуть відображатися разом з їхнім правильним написанням.
Завдяки цьому оновленню в середньому на 9% більше пошукових запитів, які раніше відображалися в розділі "Інше", тепер видно.


Оце новина!!!🎇
🔴Мінус- слова тепер блокують помилки в написанні
Більше не потрібно додавати всі ці помилки до ваших заперечних ключових слів!

Просто додайте правильне написання до своїх негативних ключових слів, і вони також заблокують всі помилки. (Не соромтеся видаляти помилки в існуючих негативних словах, щоб допомогти впорядкувати речі у вашому акаунті).

✅ *Включення бренду в кампаніях з широкою відповідністю*
Ця функція гарантує, що ваші оголошення будуть відповідати лише запитам, пов'язаним з назвою вашого бренду в кампаніях з широкою відповідністю (ми оновили назву з обмежень бренду на основі корисних відгуків про те, що стара назва була заплутаною 🙂).

.

⏱Виключення брендів за всіма типами збігів + DSA*
Вже доступні в PMax, ми будемо впроваджувати виключення брендів у Пошуку протягом наступних місяців.

За допомогою виключення брендів ви можете запобігти показу ваших оголошень за запитами та неправильним написанням певних назв брендів, з якими ви не хочете, для всіх типів відповідності та динамічних пошукових оголошень"
(с)Ginny Marvin

via @webmagic

Друга частина (Перша постом вище)

📈Можливості

❇️Хмарні обчислення.
Компанії все частіше переносять свою ІТ-інфраструктуру на хмарні платформи, а витрати на них наближаються до 100 мільярдів доларів. Google готовий скористатися цим зростаючим ринком, використовуючи свої ресурси для збільшення частки на ринку та ефективнішої конкуренції.

❇️Підприємства у сфері віртуальної реальності. Ринок штучної та віртуальної реальності (AR і VR) пропонує величезний потенціал для інвестицій Google. Очікується, що до 2027 року кількість користувачів зросте до 2,5 мільярдів, тому Google має всі можливості для вдосконалення своїх пропозицій у сфері VR

❇️Революція в галузі штучного інтелекту. Поява чатів на основі ШІ, таких як ChatGPT, привертає увагу світової спільноти з кінця 2022 року, змінюючи взаємодію в Інтернеті та кидаючи виклик таким відомим гравцям, як Google.


⭕️Загрози

❇️Дестабілізація ринку новими конкурентами. Поява нових технологій кидає виклик домінуванню Google на ринку.
Наприклад, ринкова реакція Google на появу ChatGPT призвела до значних втрат ринкової вартості.
Такі платформи, як Instagram, Facebook, TikTok та Amazon, пропонують рекламодавцям цільові кейси використання, що посилює конкуренцію.

❇️Постійні юридичні баталії та занепокоєння щодо конфіденційності. Незважаючи на свій статус, Google стикається зі шквалом судових позовів, що наражає її на фінансові та репутаційні ризики. Політика конфіденційності Google, в тому числі практика збору та використання даних, викликає критику, підриваючи довіру користувачів і репутацію бренду.
Повна стаття

via @webmagic

Привіт
минулого разу вам сподобався SWOT аналіз, то ж ось вам приклад такого аналізу для Гугл

👍Сильні сторони

❇️Позиція лідера на ринку пошукових систем. Домінування Google на ринку пошукових систем не має собі рівних: за оцінками, його частка на світовому ринку становить 91%, а в окремих регіонах, таких як Європа, цей показник ще вищий.

❇️Величезна база користувачів. Така сильна ринкова позиція дозволяє Google надавати релевантні результати пошуку, покращуючи загальний користувацький досвід.

❇️Культура розробки продуктів. Відома своєю інноваційною культурою, Google створює середовище, яке заохочує експерименти та пошук нових ідей. Ця прихильність до інновацій відрізняє Google від його конкурентів і є рушієм його постійного успіху.

🫤Слабкі сторони

❇️Вразливість доходу. Непропорційна залежність Google від доходів від реклами, які становлять понад 80% його загального доходу, сприяла величезному фінансовому успіху. Посилення конкуренції, ускладнене виходом на ринок нових гравців, загрожує фінансовій стабільності Google у майбутньому

❇️Негативна реакція на політику конфіденційності.
Занепокоєння споживачів з приводу збору даних та прозорості підірвало довіру та спонукало до переходу на платформи з більш надійною політикою конфіденційності. Незважаючи на зусилля, тривалий скептицизм становить значну загрозу для здатності компанії утримувати і залучати користувачів.

❇️Обмеження екосистеми Android.
Google стикається з обмеженнями в контролі над пристроями, що використовують цю платформу. Ці обмеження, включаючи обмежений доступ до апаратних функцій і проблеми з видаленням попередньо встановлених додатків, перешкоджають здатності Google оптимізувати користувацький досвід та інновації в екосистемі Android.

#гумор/фіча
боги Google: не можна використовувати в оголошеннях імена конкурентів

Маркетингова команда Mouseflow: тримай моє пиво🍺
(с) Bridget Poetker

via @webmagic

До кінця серпня більшість рекламодавців будуть переведені з класичного GMC до Merchant Center Next. 🗓

GMC Next прийде з великою кількістю нових функцій, таких як Product studio, та оновленими старими функціями.

⛔️Згідно з Google, ви не повинні нічого робити, коли відбудеться перехід, але я пораджу вам вимкнути функцію, яка дозволяє Google автоматично додавати продукти в GMC, яка буде ввімкнена за замовчуванням. 💡

👉 Протягом обмеженого часу буде доступна можливість необмеженого двостороннього перемикання між класичним GMC та GMC Next.
Запис презентації
(c)Georgi Zayakov


via @webmagic

Порада
Якщо ви бачите поруч із вашим оголошенням зображення, яких немає в акаунті, то, найімовірніше, вони є у вас у Гугл Бізнес.

Ось вам підказка, де вимкнути маааленьку галочку, щоб в оголошеннях відображалося тільки те, що ви додаєте в акаунт гугл адс.

via @webmagic

Google анонсувала нову функцію для Google Analytics 4 (GA4), яка підтримує імпорт спеціальних даних про події

✏️Дозволяє поєднувати зовнішні дані з даними GA4.
Ви починаєте процес з визначення цілей звітності та ідентифікації будь-яких відповідних зовнішніх джерел даних, які не збираються в Google Analytics.
Потім ви можете налаштувати користувацькі виміри на основі подій, які будуть використовуватися як «ключі з'єднання» для зв'язування імпортованих даних з даними Analytics.

Як це може вам допомогти
❇️Ви можете створити централізоване сховище даних, що містить інформацію з різних джерел для глибшого розуміння.

❇️аналізувати поведінку користувачів через додатков іінструменти, накладаючи свої внутрішні дані, (такі як дані про клієнтів, використання продуктів, маркетингові кампанії) на метрики залученості Google.

❇️ більш детально визначати сегменти аудиторії для цільових стратегій.

❇️створювати власні звіти та інформаційні панелі, пристосовані до вашого конкретного бізнесу.
Джерело

via @webmagic

Безкоштовний шаблон SWOT-аналізу WordStream (англ)

Навіщо проводити SWOT-аналіз?
SWOT-аналіз допомагає візуалізувати стан вашого бізнесу. Коли ви знаєте, що ви робите добре, де ви можете покращити, і як зовнішні фактори впливають на ваш бізнес, ви можете визначити стратегії для руху вперед.

Розуміння того, як розвивається ваш бізнес, - це завжди розумна ідея. Він є життєво важливим, якщо ви збираєтеся розпочати нову ініціативу або зазнати значних змін.
Подумайте про проведення SWOT-аналізу, коли ви це робите:

✏️розробляєте річну бізнес-стратегію або маркетингову стратегію
✏️Впроваджуєте значні лідерські або організаційні зміни
✏️Запускаєте новий продукт або послугу
✏️Зіткнулися з потрясіннями у вашій галузі
✏️Вихід на суміжні ринки (або з новими продуктами, або в нові географічні регіони)
Ви також можете використовувати SWOT-аналіз для себе або окремих членів своєї команди. Це може бути корисним інструментом при оцінці ефективності або в рамках реорганізації команди.

Завантажити

via @webmagic

Велике оновлення в Google Ads 🚀.

Video Impressions тепер включені до звіту про шляхи конверсії, що забезпечує більш глибоке розуміння ролі Youtube у вашій стратегії. Раніше до цього звіту потрапляли лише кліки та залучені перегляди.

Що нового?

-Відеоперегляди тепер є частиною звіту «Шляхи».

-Отримайте уявлення про вплив відеореклами на шлях користувача.

-Не впливає на торги або атрибуцію на основі даних (DDA), це лише звітна інформація.

🛠 Ключові переваги:

-Повна цінність відео: Зрозумійте вплив відеореклами, навіть якщо користувачі не взаємодіють з нею миттєво.

-Крос-платформне вимірювання відео: Більш просте крос-платформенне вимірювання відео з конверсіями за переглядами.

-Відповідність типу кампанії: Включає звітність за враженнями від відео для YouTube (охоплення, перегляд, дії), торгових кампаній і DemandGen, але не для Performance Max.

Це забезпечить більш глибоке розуміння вимірювання впливу Youtube.

Ви використовуєте рекламу на Youtube? Чи будете ви використовувати цей інструмент для оцінки впливу?
(с) Jordan Fry

via @webmagic