Дуже цікава стаття (англ) , що може допомогти вам зробити якісні експеременти у ваших кампаніях

The Experiments Playbook: Як проводити високоякісні маркетингові експерименти
Читати



А це попалося у колеги в лінкдіні, і я також за широкий матч, але коли є конверсії, та пропрацьовані мінус-слова.
Наразі він працює добре, хоча на дуже дорогі послуги якщо і ставлю його, то обмежую денний бюджет.

"Broad match - це зовсім інший продукт, ніж той, яким він був рік тому, і він постійно вдосконалюється. Якщо ви ще не використовуєте його, ви можете багато чого втратити...

Ми провели досить широке тестування Broad match на наших акаунтах і побачили вражаючі результати.

У 75% проведених нами тестів акаунти продемонстрували помітне збільшення обсягу конверсій без негативного впливу на рівень ефективності.

Однією з головних причин цього, ймовірно, є додаткові сигнали, доступні для широкої відповідності, які недоступні для інших типів відповідності.

Визначаючи, чи підходять ваші оголошення для конкретного аукціону, ключові слова для широкої відповідності беруть до уваги такі фактори, як місцезнаходження користувача і попередні пошукові запити - те, що відсутнє в інших типах збігів.

Тільки ці два аспекти мають величезне значення

Місцезнаходження - врахування місцезнаходження користувача для пошуку більш релевантних збігів відкриває цілий новий світ можливостей для пошуку.

Попередні пошукові запити - це дійсно може показати наміри користувача, наскільки далеко він знаходиться на шляху до покупки, і чи є ваш продукт релевантним."
(с) Scott Carruthers

А як у вас, користуєтесь??

via @webmagic