Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Привіт
Невеличкий дайджест із корисними статтями

✅PPC-просування компанії з виробництва виробів зі шкіри у Facebook Ads
https://bit.ly/3QTT48n

✅Скільки заробляють PPC-cпеціалісти у 2023 році: дослідження Inweb (Netpeak Group)
https://bit.ly/49xGfHY

✅Аналітика та звітність: що це таке і яка між ними різниця?
https://bit.ly/3FWNWdj

✅Динамічний ремаркетинг: суть та принцип роботи рекламного інструменту
https://bit.ly/466CUwM

✅Що робити PPC-спеціалісту з кампаніями перед «Чорною П’ятницею»
https://bit.ly/3SEoikZ

via @webmagic

План Google щодо таргетування реклами без сторонніх файлів cookie

Google заявляє, що його рекламні платформи будуть інтегрувати API, щоб підтримувати таргетування аудиторії, дотримуючись при цьому посилених стандартів конфіденційності.

Нові можливості отримання даних від третіх осіб
Рекламодавці й надалі створюватимуть списки аудиторії, як і сьогодні.
Очікується, що штучний інтелект допоможе заповнити прогалини, залишені менш експансивним відстеженням - такі рішення, як Smart Bidding та Optimized Targeting, мають на меті підвищити релевантність реклами за допомогою внутрішніх алгоритмів.

Google також розширює можливості сторонніх даних, таких як Customer Match, щоб забезпечити персоналізоване таргетування реклами на основі даних клієнтів рекламодавців.

Нові опції, такі як PAIR, дозволяють використовувати ці сторонні дані на зовнішніх сайтах для публікації.

Google закликає рекламодавців використовувати ці інструменти штучного інтелекту та можливості первинних даних, щоб підготуватися до поетапної відмови від файлів cookie.

via @webmagic

Тепер ви можете отримати ще більш конкретні дані з Планувальника ефективності.

Виберіть конкретну ціль конверсії (наприклад, "Покупка"), і ви побачите більш персоналізований План ефективності.

Тепер це доступно для пошукових кампаній. Можливо, незабаром буде запущено і для Pmax.
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

#чорнап'ятниця

Три альтернативні способи, які я використовую, щоб виділитися серед конкурентів під час божевілля "Чорної п'ятниці - кіберпонеділка".

Кожен ритейлер, що продає товари, які також доступні в інших магазинах, зіткнеться з цим викликом. Хто з моїх конкурентів може запропонувати найнижчі ціни, і хто має найвигідніші умови доставки?

Як правило, це великі гравці. Вони часто можуть купувати товари (гігантськими) партіями і мають налагоджену систему постачання/виконання замовлень.
Як наслідок, менші ритейлери часто опиняються в тіні.

Отже, як ви можете диференціювати себе як "менший ритейлер"?

✅Створіть товарні набори та присвойте їм унікальний код GTIN. Об'єднуючи товари в набори і представляючи їх як окремі позиції, ви отримуєте відмінний продукт, який виділяється в результатах пошуку. Конкуренти не зможуть повторити ці GTIN-коди, оскільки вони є унікальними.
скріншот вище👆👆

✅ Замість того, щоб пропонувати суму знижки або відсоток, зробіть подарунок або заохочення разом зі своїм продуктом. Переконайтеся, що безкоштовний товар є достатньо цінним, щоб привабити клієнтів. Використовуйте промо-функцію в GMC, щоб зробити акцію добре помітною протягом періоду кампанії.

✅Не знижуйте ціни на весь асортимент. Зосередьтеся на своїх бестселерах, високоприбуткових товарах або товарах, які вам просто необхідно ліквідувати.
Знижка на весь асортимент може викликати сумніви в тому, що у вас завищені ціни на решту року (моя думка).
(с) Ruben Runneboom

Як на мене цікаві поради, а ви що скажете?

via @webmagic

​​Google Ads впроваджує функції генеративного штучного інтелекту в Performance Max

✅Нові можливості допоможуть маркетологам швидко створювати та налаштовувати текст і зображення для оголошень.
✅Google прагне зробити створення реклами простішим, забезпечуючи при цьому відповідальне використання ШІ.

До початку 2024 року всі облікові записи матимуть доступ до редагування зображень через бібліотеку ресурсів Google Ads. Незабаром з’являться попередні перегляди всіх активів, у тому числі створених.
Як те зробити читайте у довідці - https://bit.ly/47i4wzO

via @webmagic

Нові фічі у Pmax

і трошки гумору

via @webmagic

Гайд по роботі з Google Looker Studio: створюйте звіти із задоволенням!
https://bit.ly/3sp7SCp

via @webmagic

Знайшла цікавий слайд про 5 головних кроків при аудиті Google ads

via @webmagic

​​Цей невеликий Tweak може допомогти вам обійти конкурентів і зайняти кращі позиції в аукціонах, при цьому ви зможете контролювати, скільки ви хочете витратити за клік.

Це стратегія портфельних торгів.

Зазвичай ви не встановлюєте мінімальну ціну за клік, тому що, зрештою, метою є отримання нижчої ціни за клік.

Однак я провів тест на кількох акаунтах, встановивши мінімальну ціну за клік, коли дізнався, яка ціна за клік є прийнятною для конкретного ринку.
Ви ж не хочете встановити мінімальну ціну за клік 1,50, а потім з'ясувати, що 0,90 кліків можуть дати вам той самий результат за меншу ціну.

Після початкового тестування моя ціна за клік залишилася низькою, але якість трафіку значно покращилася.
Коли ви поєднуєте більш якісний трафік зі збереженою низькою ціною за клік, ви автоматично отримуєте право на вищий коефіцієнт конверсії, за умови, що ваша воронка продажів є ефективною.
Моя теорія полягає в тому, що, встановлюючи мінімальну вартість кліка, ви створюєте додаткову точку дотику, яка підштовхує Google до надання пріоритету якісному трафіку над дешевими кліками.

Ось коли ви можете використовувати цю функцію:
- Коли ваші кампанії застрягли і не витрачають кошти, незважаючи на те, що були схвалені.
- Якщо вам потрібно, щоб ваші оголошення з'являлися на перших позиціях без ручних налаштувань ціни за клік, і ви хочете скористатися автоматизацією Google.
- Якщо ви хочете контролювати ціну за клік.

Спробуйте і побачите різницю!
(с) Tomas Burba

via @webmagic

Тестування призначення ставок на основі цінності за допомогою експериментів у кампаніях Google Ads
Скріншоти вище ☝️
взяла у
Sergey Gordeev

via @webmagic

Гугл запустив Планувальник конфіденційності оголошень
Якщо ви збираєте дані способами, які не "подобаються" гуглу, то вам можуть зупинити рекламу у акаунті. Щоб в майбутньому ви не стикалися із цими проблемами тепер є спеціальний планувальник.
Скористатися можна їм тут
Планувальник конфіденційності оголошень

via @webmagic