План Google щодо таргетування реклами без сторонніх файлів cookie

Google заявляє, що його рекламні платформи будуть інтегрувати API, щоб підтримувати таргетування аудиторії, дотримуючись при цьому посилених стандартів конфіденційності.

Нові можливості отримання даних від третіх осіб
Рекламодавці й надалі створюватимуть списки аудиторії, як і сьогодні.
Очікується, що штучний інтелект допоможе заповнити прогалини, залишені менш експансивним відстеженням - такі рішення, як Smart Bidding та Optimized Targeting, мають на меті підвищити релевантність реклами за допомогою внутрішніх алгоритмів.

Google також розширює можливості сторонніх даних, таких як Customer Match, щоб забезпечити персоналізоване таргетування реклами на основі даних клієнтів рекламодавців.

Нові опції, такі як PAIR, дозволяють використовувати ці сторонні дані на зовнішніх сайтах для публікації.

Google закликає рекламодавців використовувати ці інструменти штучного інтелекту та можливості первинних даних, щоб підготуватися до поетапної відмови від файлів cookie.

via @webmagic