💸 Как заставить Яндекс Директ списывать деньги только за конверсии?

Согласитесь, что каждый маркетолог и предприниматель конечно же хочет получать сразу клиентов, а не платить за клики или показы?

Это вполне логично и это понимают рекламные системы, в том числе и Яндекс.

После поста про минимальный бюджет ко мне пришло несколько вопросов по этой теме. Решил, что стоит ее раскрыть.

Так называемые «Конверсионные стратегии» появились в Директе больше года назад. Но, как я вижу по вопросам ко мне и по аудитам рекламы, далеко не все их используют или используют с ошибками.

В этом посте я поделюсь небольшим чек-листом по правильной настройке таких стратегий.

Что нужно, чтобы реклама генерировала лиды:

1️⃣ Корректно определить и выставить в настройках стоимость целевого действия (конверсии);
2️⃣ Настроить отслеживание конверсий и связать Метрику с Директом;
3️⃣ Выделить корректный недельный бюджет на каждую рекламную кампанию, которого должно хватать минимум на 20 конверсий;
4️⃣ На время обучения рекламной стратегии не вносить правки в рекламную кампанию;
5️⃣ Правильно структурируйте рекламные кампании, не дробите их слишком сильно;
6️⃣ Не задавайте жесткие ограничения на стоимость клика и не задавайте общий дневной бюджет на аккаунт;
7️⃣ Следите за балансом. Желательно, чтобы денег всегда было достаточно на 3-4 дня.

❗️ Помните, что чем больше данных, тем лучше работают автостратегии!

И да, нет смысла использовать конверсионные стратегии, если вы работаете в очень узкой нише, где может быть всего 10-20 лидов в месяц. Скорее всего, стратегия просто не заработает. В этом случае проще работать с оплатой за клики.

❓ А вы используете конверсионные стратегии? Пишите свой опыт в комментариях!

#чеклисты_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!