WebAnalytics

​​Google Tag Manager представил мануал для ручной настройки Server Side контейнера в любых средах (не только в Google Cloud). Сервер тегов представляет собой сервер Node.js, который находится в образе Docker.

Подробнее: https://bit.ly/3dE9qOZ

via @WebAnalyst

​​Вслед за Analytics, Facebook закрывает и текущую версию Attribution, но обещает уже в этом году представить обновленную версию, адаптированную под изменения отрасли трекинга рекламы. Текущая версия будет работать до августа 2021 года.

Подробнее: https://bit.ly/3n1a77H

via @WebAnalyst

​​В галерее шаблонов для Google Tag Manager уже начали появляться решения для Server-Side. Примечательно, что Facebook уже зарелизил свой шаблон для Conversion API. Также, хотел бы отметить шаблоны:
- JSON HTTP request — позволяет отправлять JSON-данные в виде POST запроса на любой сервер.
- sha256 Hasher — позволяет шифровать персональные данные алгоритмом sha256 (для передачи персональных данных в рекламные системы).
- URL Parser — позволяет «разбирать» любой URL на части (host name, path, protocol и др).

via @WebAnalyst

​​Нашел классный инструмент Pipelinica, который позволяет настроить автоматизированный обмен данными между системами Facebook Ads, Campaign Manager, Display & Video, RTB House, Criteo и Google Analytics, Google BigQuery, Google Sheets. Отличное решение для тех, у кого в команде нет data engineer, но постоянно нужно иметь под рукой свежие данные. Там есть Basic тариф, который позволяет бесплатно настроить до 3 потоков данных с ежедневным обновлением и 31-дневным окном исторических данных: https://bit.ly/39s3Mga

via @WebAnalyst

​​В Яндекс.Метрике появилась возможность настраивать цели на клики по элементам просто отметив их на сайте (не обращаясь к разработчикам и даже без использования Tag Manager). Цели такого типа можно добавлять в любой отчёт Метрики и использовать для оптимизации рекламы в Директе. Кстати, это классная возможность попробовать новую модель оплаты в Яндекс.Директ и платить за клики, которые происходят уже на вашем сайте (после клика по рекламному объявлению).

Подробнее тут.

via @WebAnalyst

​​Facebook объявил о закрытии продукта Facebook Analytics. После 30 июня 2021 года он больше не будет доступен. Пока еще есть время сохранить исторические данные по вашим проектам, экспортировав данные в CSV. Данные по эффективности рекламы, а так же по событиям по прежнему будут доступны в других инструментах, таких как: Facebook Business Suite, Ads Manager, Events Manager.

Подробнее: https://bit.ly/2PJohhk

via @WebAnalyst

​​Browser Fingerprinting можно использовать не только, чтобы делать продуктовую или маркетинговую user-level аналитику без использования cookie, но и для борьбы с мошенниками, которые используют VPN, режим инкогнито или стирают cookie для совершения фрода. Одной из продвинутый техник, которая помогает идентифицировать таких пользователей — Web Audio API. В этой статье подробно рассказывается, как это можно использовать в современных браузерах.

via @WebAnalyst

​​В #GA4 есть малозаметная фича — Audience Trigger, которая позволяет автоматически генерировать дополнительное событие, если пользователь попадает в аудиторию. Это полезно, когда вам нужно отслеживать конверсию (в том числе и для Google Ads) по каким-то сложным условиям, например:
- совершение 5+ сеансов;
- совершение 3+ покупок;
- достижение события X и/или события Y, где параметр Z равен значению N.

Подробнее: https://bit.ly/3bzksnu

via @WebAnalyst

​​В некоторых аккаунтах #GA4 уже появилась возможность исключать нежелательные домены из источников реферального трафика с помощью новой функции — List unwanted referrals (аналог Referral Exclusion List). В новой версии теперь можно создавать гибкие условия соответствий, в том числе и по RegEx Match. Чтобы воспользоваться настройками необходимо перейти: Admin -> Data Streams -> Web Data Stream -> More Tagging Settings -> List unwanted referrals.

Подробнее в справке: https://bit.ly/30nSuVg

via @WebAnalyst

​​Подборка крутых вакансий для аналитиков:

Product Analyst @ MacPaw: работа в одном из самых больших продуктов компании MacPaw — Setapp. Это Mac-приложение с доступом к 200+ лучших приложений по одной подписке. Python, SQL, Product mindset, A/B тесты.

Analytical Consultant @ Google: киевский офис ищет специалиста для работы с данными клиентов в сфере Apps, Gaming and Software. Нужно знать Python, SQL, English fluently.

Product Analyst @ Reface: развивать лучший в мире AI-продукт для face-swap и создания персонализированного контента. Amplitude, Firebase, SQL, A/B-тесты.

Product Analyst @ Conversionrate.store: нужно находить гипотезы для А/Б тестов на 127 млн юзеров в месяц. Компания входит в топ-10 CRO агенств в Европе по количеству трафика.

Если у вас в компании тоже открыты вакансии для аналитиков — пишите в комментарии к публикации. Давайте поможем друг другу найти работу в компании мечты)

via @WebAnalyst

​​В Google Tag Manager Server-side появилась поддержка BigQuery API, что позволяет записывать данные в таблицы напрямую из шаблонов клиентов или тегов. Это позволяет делать мгновенный стриминг данных. Simo Ahava уже подготовил пример построения мониторинга отрабатывания тегов на базе BigQuery API.

Важно отметить, что пока поддерживается только запись данных (insert), но в скором времени должна появится еще и поддержка чтения (read) данных из BigQuery, что позволит обогащать данные перед их отправкой в другие системы.

via @WebAnalyst

​​В #GA4 теперь есть Data Import, в рамках которого можно импортировать Product Data (brand, category, variant) и User Data (на основе Client ID или User ID). Немного позже появится возможность импортировать и данные о расходах. Главной крутой особенностью Data Import в GA4 является то, что для некоторых типов импорта (например, Product Data) загруженные данные можно применять ко всем данным в момент построения отчета (Reporting/Query time), а не только к новым данным, собранным после импорта. Ранее такая функция была доступна только в платной версии Universal Analytics 360.

Подробнее: https://bit.ly/2ZJe1aG

via @WebAnalyst

​​В #GA4 теперь есть User-scoped Custom Dimension, которые пришли на замену User Properties. Как и в Universal Analytics, они позволяют отправлять только новые значения для параметров, в момент когда происходит их изменение. Они автоматически «прилипают» к новым данным отправленным без этих данных. Кроме этого, их можно использовать в интерфейсе в блоке Comparisons (по смыслу похоже на сегменты в Universal Analytics). Так же, Google утверждает, что в будущем появятся и другие области для Custom Dimensions: Session и Item.

via @WebAnalyst

​​В работе Google Analytics (и даже 360) наблюдаются проблемы с доступом и трекингом. Соответственно, это может повлиять и на результаты экспериментов в Optimize. Google в курсе проблем и уже занимается их устранением.

UPD: проблемы устранены.
via @WebAnalyst

​​В Google Data Studio улучшили совместную работу с источниками данных — редакторы источников данных теперь могут редактировать соединение, обновлять поля, обновлять учетные данные и даже редактировать SQL-запросы. Раньше это мог делать только владелец источника данных.

via @WebAnalyst

Важная информация для всех, кто использует Facebook Conversion API. Начиная с 15 февраля 2021 года все события, отправленные через Conversion API, должны содержать новый обязательный параметр action_source.

А все события из сайта (отправляемые через Conversion API, например через GTM Server-side) дополнительно должны содержать параметры client_user_agent и event_source_url.

Все события, полученные через API Conversions 15 февраля и позже и не содержащие этих параметров, могут быть отклонены. А это может негативно повлиять на оптимизацию вашей рекламы и измерение ее эффективности на стороне Facebook.

via @WebAnalyst

​​Прямо сейчас можно посмотреть 24-часовой стрим докладов по аналитике от SuperWeek. Крутые и актуальные темы от лучших специалистов в мире бесплатно на YouTube:

https://www.youtube.com/watch?v=JDqi1HuIF3I

via @WebAnalyst

И еще одна крутая новость по GA4. Сегодня на некоторых ресурсах заметил, что появился функционал импорта данных. На текущий момент можно импортировать:
- Данные о товаре
- Данные пользователя по идентификатору пользователя (User-ID)
- Данные пользователя по идентификатору клиента (Client-ID)

Надеемся, что в скором времени и импорт затрат подвезут

​​Google представил базовый вводный онлайн-курс по #GA4. Он короткий, бесплатный, на русском языке и в виде интерактивной инфографики. Подойдет для всех, кто хочет начать изучение возможностей системы и отличий от предыдущих версий.

https://bit.ly/37uVUc6

via @WebAnalyst

​​Недавно я писал про очередные ограничения на время жизни cookie от Apple и как это может повлиять на Google Tag Manager Server-side. Мой подписчик @ivan_toriya подметил одну очень важную в этом вопросе вещь: ограничения на время жизни cookie не будут распространяться, если использовать A/AAAA DNS записи (вместо CNAME) при связывании вашего субдомена и сервера App Engine для Google Tag Manager Server-side. Иван проверил это в новой версии Safari указав срок жизни cookie FPID на 2 года (на скрине).

via @WebAnalyst