Mariusz Gasiewski и Stanislaw Magierski из Google рассказали о практическом применении предиктивной (прогнозной) аналитики в eCommerce. С её помощью можно решать прогнозировать продолжительность жизни потенциального клиента, классифицировать и кластеризовать клиентов, делать системы рекомендаций.

- RFM анализ может лежать в основе прогнозирования pLTV (ожидаемого дохода с потребителя).

- С помощью облачных решений Google можно обрабатывать данные из Google Analytics и результат прогнозирования использовать в AdWords, Optimize.

- С помощью машинного обучения можно организовать персональную сортировку товаров на страницах каталога показывая пользователя сначала те товары, которые понравятся именно ему с наибольшей вероятностью.