🎄 С Новым годом!
И сразу к делу.
В августе я писал о том, что Google анонсировал ICM (Integrated Conversion Measurement).

Коротко, что это вообще такое
Сейчас в UAC-кампаниях Google атрибуция работает плохо:
Google теряет часть конверсий → алгоритм недообучается → оптимизация страдает.

ICM — это попытка решить проблему. По сути, аналог AEM-атрибуции в Meta: новая модель атрибуции Google, которая должна лучше работать в условиях ограничений iOS.

Что известно на сегодня
Я протестировал интеграцию через Adjust / Appsflyer / Firebase.
Короткий вывод — пока ничего не работает.

Пообщался с несколькими коллегами — у них та же картина.
Если у кого-то ICM реально завёлся — напишите в комментариях.

Ниже — детали.

Adjust
Ответ от поддержки:
Your app is expected to be allowlisted within the next week
Adjust does not attribute non-deterministic claimed conversions from Google Ads by default.
Device-level data is not yet leveraged.

Что это значит
• Non-deterministic claimed conversion — Google Ads говорит: «Мы видим конверсию, но не уверены на 100%»
Чтобы Adjust принимал такие сигналы, нужно пройти allowlisting
• Device-level data пока не используется, но Adjust планирует добавить пробабилистическую модель для UAC

Как работает на практике
Пока без изменений

Appsflyer
В документации Appsflyer нет прямого утверждения, что ICM полностью готов:
iOS – Open Beta (as of November 12)

Что изменилось
• Обязательное требование: Google Firebase SDK 11.14.0+ (раньше Appsflyer работал и без него)
• Появился переключатель Advanced Data Sharing.Его нужно включить, чтобы Appsflyer мог получать non-deterministic ответы от Google Ads
• Недавно добавился warning:
ICM is still in BETA.
In Q3 we will roll out additional improvements.
Possible decrease in Google-attributed traffic — expected behavior
Я бы перевёл это как: «Не удивляйтесь, если ICM сейчас не работает»
• Я написал в поддержку — в ответ прислали ту же документацию с Firebase SDK + Advanced Data Sharing.

Как работает на практике
Пока без изменений

Firebase
Google тоже осторожен в формулировках.
В документации дисклеймер: “Availability for this solution will be gradually rolling out starting in May 2025”

Мой тест
• Последняя версия Firebase
• Отключены все источники трафика, кроме UAC

Результаты:
• Spend: $1 300
(да, получается — цена этой статьи 😄)
• Google Ads Purchases: 62
• Google Ads Installs: 362

Факт:
• Installs: 732
• Purchases: 112

Примечания:
1. Purchases трекал напрямую через Firebase (без Apphud) — не идеально
2. ATT consent ~45%, поэтому расхождения по событиям ожидаемы

Итог
🔹 Следов ICM я пока не нашёл
🔹 Все MMP работают по-старому
🔹 Реального влияния на атрибуцию — ноль

Как только появятся реальные изменения — обязательно напишу апдейт.

Если у вас ICM реально заработал — очень жду кейсы в комментариях 👇

И еще раз с Новым Годом!🎄

UPD 1: Как правильно пишет Alexander. ICM не работает в Европе. У меня в эксперименте запуск был на US.
Important (iOS only): ICM is not available for traffic originating from users in the European Economic Area (EEA), the United Kingdom and Switzerland.