Google запускает ICM — новую технологию отслеживания конверсий в приложениях

Google внедряет Integrated Conversion Measurement (ICM) — решение для точной атрибуции в iOS и Android-приложениях. Развёртывание начнётся с мая 2025 года.

Почему это важно
Сейчас в Google Ads есть два типа кампаний:

• UAC (приложения) — атрибуция 10–20%
• WEB (сайт) — атрибуция 70%

Низкий уровень атрибуции в UAC мешает обучению кампаний, особенно при небольших бюджетах. ICM должен это исправить, обеспечив UAC те же сигналы, что есть у Web-кампаний.

Как это реализовано
Google использует on-device API:

“Call the on-device measurement API with the email or phone number data you gathered”
“This update will incorporate additional signals, such as IP addresses”

По сути — это аналог probabilistic matching, похожий на Meta AEM (Advanced Event Matching).

Что нужно сделать
• Если вы используете Firebase — обновитесь до версии 11.14.0 и дождитесь активации фичи.
• Если вы на AppsFlyer / Adjust — напишите в поддержку после релиза, интеграция будет происходить «из коробки».

Где это не работает
ICM будет отключён в странах ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии (в целях соблюдения GDPR).

ATT и SKAdNetwork?
Google — последний крупный игрок, у кого UAC до сих пор не адаптирован под ATT. ICM — попытка догнать Web-кампании и Meta AEM, не нарушая политики Apple.

Доступность
Сейчас ICM доступен только в закрытой бете — для участников акселерационных программ Google. По слухам, новых участников в бету не берут, но список может расшириться, если релиз сдвинется.

🤔 Web2App умер?
Скорее — нет.
Как и Meta (Web vs AEM), Google будет развивать обе модели параллельно. Это альтернативные аукционы, и у каждой — своё место в стратегии UA.