Как бренду превратить обычную сумку в культурный символ?

IKEA в Швеции запустил кампанию FRAKTA Point-Of-You, где повседневная жизнь показана через открытый верх культовой синей сумки бренда. Со временем FRAKTA перестала быть просто сумкой для покупок: объект стал частью модных коллабораций и даже получил отдельный магазин IKEA в Лондоне.

В итоге бренд показывает, что сильный визуальный объект со временем начинает работать как самостоятельный культурный символ — уже вне функции, ради которой он был создан.

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeBranding #WeCase