Что делает бренд по-настоящему культовым — продукт или смысл вокруг него?

Бренд IKEA объявил о «перезагрузке» своей легендарной синей сумки Frakta. Ретейлер сообщил, что привычную версию снимут с производства в апреле, а на смену ей придёт обновлённая. За годы существования Frakta вышла далеко за рамки утилитарного предмета и стала культурным феноменом. Сумка появлялась в модных интерпретациях, мемах и коллаборациях, а сам бренд даже открывал в Лондоне отдельный магазин, посвящённый этому объекту.

Решение IKEA показывает, как бренд работает с собственным наследием, аккуратно обновляя символ, знакомый миллионам.

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeCase #WeBranding