ways of seeing

Сегодня праздную день рождения.

В этот раз вместо списка «успеть до» — одно напоминание: всегда и во всем быть собой.

Недавно встретила мысль Марты Грэм на эту тему. Она отвечает на главный страх тех, кто хочет больше проявляться, но думает, что все уже сто раз придумано и сказано:

То, что проходит через нас, по определению может существовать только в нашем исполнении.


Спасибо, что вы здесь 🤍

фото: Toma Miiu

В номере моего отеля в Кахетии висит фотография, которая показалась мне очень знакомой. Пока я пыталась вспомнить, кто фотограф и где я ее раньше видела, нашла напечатанный журнал. Оказалось, это съемка Comme des Garçons «Мать-Грузия» 1989 года, снимал британский фотограф Брайан Гриффин.

В 1989 году Рэй Кавакубо приехала в Грузию после знакомства в Японии с грузинским режиссером Сандро Вахтанговым. Оказалось, что им обоим нравится Пиросмани, а Кавакубо особенно заинтересовала одежда героев его картин.

Так появилась съемка Comme des Garçons для журнала Six: Брайан Гриффин снимал местных жителей, соединяя вещи бренда с традиционной грузинской одеждой и предметами.

Один из главных кадров — монумент «Мать-Грузия», снятый сквозь красные тюльпаны. Его посвятили погибшим при разгоне антисоветской демонстрации в Тбилиси 9 апреля 1989 .

Хороший пример того, как можно рассказать о проекте более широкой и далекой от моды аудитории: кадры развесили в номерах дизайн-отеля как картины и выпустили красивое издание, где можно увидеть съемку целиком и прочитать ее историю.

Поиски отеля для отпуска навели меня на рабочие мысли — о том, насколько по-разному бренды могут создавать дополнительную ценность через сам опыт взаимодействия с ними.

Некоторые бренды ценишь за предсказуемость и постоянство — за качество продукта и сервиса, на которые можно рассчитывать.

Для меня так работает Hyatt в поездках, особенно в Азии (приятно заранее знать, что тебя не ждет внезапно номер в 14 м).

Выбирая знакомый бренд в другой стране, ожидаешь того же качества продукта и уровня сервиса независимо от конкретной точки. Похожая логика – у World Class, «Кофемании» или 12 STOREEZ.

А к другим брендам идешь за самим впечатлением.

Там частью продукта становятся пространство, архитектура, запахи, свет, сценарий взаимодействия и ритуалы, детали, которые интересно рассматривать.

Например, «Рихтер», PREDUBEZHDAI, Aesop, Gentle Monster.

У Aesop почти в каждом магазине есть раковина, вокруг которой строится знакомство с продуктом. В Gentle Monster или PREDUBEZHDAI хочется исследовать само пространства.

Конечно, эти сценарии могут сочетаться. Для премиального бренда качество продукта и сервиса в любом случае остается базой. Но дополнительная ценность может строиться по-разному – например, на предсказуемости, на впечатлении или на сочетании обоих подходов.

И второй сценарий становится все более значимым. По данным Bain & Company, в 2026 году интерес к впечатлениям растет примерно в 1,5 раза быстрее, чем к материальным товарам.

#brandnotes

Если вам понравились «Идеальные дни», возможно, придутся по душе и «Сны поездов» режиссера Клинта Бентли. Оба фильма объединяет тема «маленького человека» — его простой жизни и отношений с миром, в котором он существует.

«Сны поездов» оставили меня со смешанными чувствами: некоторые художественные приемы показались не вполне созвучными эпохе. Но при всей неоднозначности у фильма есть редкое свойство — он помогает заново расставить акценты и напоминает о том, что действительно имеет значение.

#кино