Сначала бренд работает на ассоциации, потом — ассоциации на бренд.

Одна из главных задач при формировании бренд-платформы — понять, какие ассоциации нужно заложить в бренд, чтобы достичь поставленных целей. Мысль простая, но в рутине ей часто пренебрегают.

Что это значит?

Бренд — это набор мыслей и ассоциаций, которые возникают у человека относительно продукта, компании или услуги.

Например, я могу сказать «самый безопасный автомобиль» — и у многих в голове сразу появится Volvo.

Или «Санта, счастье, газировка». Ну вы поняли.

Чтобы однажды стать «самым безопасным автомобилем», Volvo долго выстраивали вокруг бренда нужные ассоциации:

— рассказывали о системах безопасности и проводили краш-тесты
— строили коммуникацию вокруг безопасности
— последовательно закрепляли эту территорию за брендом

Сначала Volvo инвестировали в ассоциацию с безопасностью, а спустя время сама безопасность в автомобильной категории стала ассоциироваться с Volvo.

Всё как с зачёткой: сначала студент работает на неё, а потом — она на него.