Чтобы стать лидером категории, важно показать, что ваш бренд и есть категория.

Суть IKEA — всё для домашнего творчества. Бренд воспринимает работу с интерьером как творческий процесс и говорит: если у вас появляется любая идея — IKEA поможет её реализовать.

Петрович действует созвучно, но закрепляет за собой сам процесс ремонта.

С идеями — в IKEA, во время ремонта — в Петрович. Все просто.