Часть 6 (ранее - часть 5)
Смотрители Зоопарка запустили англоязычную ветку своего канала с прицелом на рассказ о российской науке: Russian science today by IvoryZoo.
Эта новость меня вчера застала на концерте Билана за пару минут до шлягера «невозможное возможно». Очень символично: популяризировать образ российской науки через каналы, создав эдакий упрощённый научный Russia Today на профильную зарубежную аудиторию - это возможное невозможно.
Но тут всё-таки нужно ещё учесть медийную архитектуру. Бразилия, Индия, Индонезия и многие прочие дружественные страны активно сидят в телеге, но, боюсь, сами по себе новости о российской науке читать не будут. Равно как и RT бы никто не смотрел, если бы там рассказывали о наших событиях.
Тот же RT не рассказывает о России. Он рассказывает миру о мире через российскую призму. Он заходит в локальные конфликты и болевые точки внешней аудитории, даёт туда альтернативную интерпретацию повестки и позиционирует себя как эдакий диссидент внутри мейнстрима: контр-нарративы без прямого экспорта имиджа. Имидж строится bellow the line.
Пассажи «вот достижения российской науки, посмотрите на них» куда слабее, чем, например, «вот мировой вызов, вот ложное представление о каком-нибудь ИИ, вот верная интерпретация, а вот мнение уважаемого российского учёного на тему».
А это не про перевод российских постов на английский, а локализация повестки на местных интонациях и стилистических кодах.
Взять ту же Бразилию, куда недавно был выезд Правительства пятью бортами 96-х Ил-ов. Там активно растёт телега. В ней там пока мало каналов про науку для науки. Поляна свободная для тиражирования российской практики и ввода в локализованные каналы российской компоненты. То же самое и с Индонезией, и с Индией, и с другими странами, где растёт
Чем хороша идея Зоопарка, так это первым подступом к снаряду использования телеги в медийном заходе в зарубежные научные круги. Я, честно, не очень верю в проект IvoryZoo как экспортный канал сам по себе, но попробовать что-то вроде стремления к ситуации, когда у каждого уважаемого российского университета будет в телеге свой настроенный на внешний контур «научный Russia Today» - почему бы и нет.
Дело недорогое, если грамотно подступиться, а результат может быть крайне интересен.
Далее - часть 7