Сегодня хочу поговорить о бренде, который мне симпатичен, но абсолютно не понятен.

Правда Кофе.

По городу Москве точек много, визуальное оформление точек яркое, минималистичное, кофе вкусный, персонал отличный. Рядом с нашим офисом на Хлебозаводе есть сразу 2 точки, например.

Бренд берёт своё начало на улице Правды, и быстро, хорошо и успешно развивается. Насколько я понимаю, примерно первые 100 кофеен никто особо и не искал никаких смыслов в бренде Правда кофе (по крайней мере ничего особенного не считывалось), но, чем дальше шло развитие, тем более насущной становилась потребность поговорить.

Первым в логотип добавили замочную скважину – символ не то клубности/элитарности, не то открытий/познаний то тайных желаний. Все смыслы мимо Правды.



UPD: Нашёл объяснение замочной скважины, цитирую: «У нас есть секрет, чтобы его открыть нужен ключ. Это наш кофе». Мда.

Само слово Правда, очевидно, оказалось очень неудобным, чересчур замашистым, масштабным и антикоммерческим. Звучит либо как лозунг, либо как оправдание. Либо что-то типа «Правда в кофе!», либо «Мы правда хороший кофе варим».

Если повнимательнее посмотреть стереотипные словосочетания, то все они очень далеки от кодов категории: суровая правда, доля правды, правда всплывёт, правда восторожествует. Даже если прицелится поближе к категории: горькая правда, зерно правды, правда откроется – всё равно не получается попасть в категорию.

Бренд на это внимание особо не обратил, и стал работать с копирайтом. На стаканчиках можно встретить надпись: «Лучше кофе только ты. Правда.» Франшиза продаётся под лозунгом «Всем нужна Правда. Кофе.»

При этом есть ещё знак, кофе-цветок, как по мне, похожий на хищное растение по пропорциям из Plants VS. Zombies

Просуммируем: кофе-цветок, замочная скважина и мало чего объясняющая словесная игра с неудобным словом правда.

Что бы посоветовали хорошему бизнесу? Как улучшить бренд?