Большинству губернаторов в публичном позиционировании не хватает не новой искренности, а подлинной заботы о нуждах граждан и их проблемах.
С началом СВО многие губернаторы не только усилили имидж патриотов, но и добавили в свое публичное позиционирование военные нотки. Как следствие, произвольно или нет, в публичном имидже многих губернаторов усилились такие черты как жесткость, требовательность, нетерпимость к критике.
Фокус-группы в мегаполисах и крупных городах последних лет показывают, что сегмент сторонников жесткой власти, действительно, есть, однако эта позиция отнюдь не доминирует в общественном сознании. Обобщенный образ губернатора в общественном сознании – это, прежде всего, позиция ставленника Центра, который должен заниматься решением насущных проблем граждан.
Так или иначе этот мотив отражается в имидже всех губернаторов, которые в своих публичных заявлениях и постах в телеграм-каналах постоянно заявляют, что «все делается для граждан», «забота об их благополучии приоритетная» и т.д. и т.п.
Однако эта риторика воспринимается, скорее, как фигура речи, которая мало что значит. В нынешних условиях объективно назревает потребность не в новой искренности губернаторов и глав нацреспублик, а реальная деятельность в этом направлении. Многие главы регионов, к сожалению, не торопятся повышать свою активность в плане общения с простыми гражданами, в том числе и за счет поездок на региональную периферию. Спонтанные визиты глав регионов в те или иные общественные пространства – достаточно редки: их практикуют, обычно, новые врио, которым предстоит избраться.
Важной чертой имиджа губернаторов в нынешних условиях должно стать умение чувствовать общественные настроения и демонстрировать подлинную, а не показную заботу о гражданах и понимание их потребностей.
Общественные настроения таковы, что социум утомлен от внешнеполитической конфронтации и различных тревожных инфоповодов. В этих условиях требуется заботливый, в широком смысле этого слова, губернатор. Эта, во многом терапевтическая, функция недостаточно актуализирована у большинства глав российских регионов. Ее более широкое применение позволит снизить социальное недовольство, особенно среди бедных слоев российского общества. Однако, объективно, далеко не каждый глава региона готов к такому позиционированию. Большинство скрываются за отработанными штампами и стандартными практиками новой искренности, потенциал которой стремительно истощается.