Нарватова Маргарита Николаевна. «В Восточном районе – жить!»
Номинация. Лучшая работа с образом политика
Тезисы
Цель проекта
Создать образ «депутата действия»: всегда рядом, решает сразу, живёт жизнью округа. Эмоциональность направить в спорт и боление за город.
Действующий депутат, но границы округа изменились на 40% — новые жители его не знают и не доверяют власти («20 лет ничего не делалось»). Округ — самый старый, депрессивный, промышленный, загазованный, с оттоком населения. При этом жители дружные, активные, всё передают из уст в уста. Личное: кандидат вспыльчивый, с напускным высокомерием, но хочет стать самым популярным политиком города.
Концепция проекта
Ядро: «Депутат, который всегда рядом и действует сразу». Слоган: «В Восточном районе – жить!» (чтобы люди не переезжали).
Что сделали
- Звонили в ведомства при людях. Фиксировали проблемы — сразу решали. Выезжали на место, снимали видеоотчёты.
- Научились использовать вспыльчивость: реакция на нарушения, поддержка на матчах, личные истории до слёз.
- Сдавали ГТО с жителями, тестировали тренажёры, бегали забеги, болели с фанатами, а не с VIP.
- 70-метровый флаг на яхте в бухте. Мурал и арт-объект ко Дню города.
- Девочке из семьи участника СВО — балалайка с автографами Басты и Булановой. Школьникам — встречи с легендами футбола. Пенсионерам — помощь.
- Футболки с «В Восточном районе – жить!» люди носили сами и даже увозили за границу. Самолётики с желаниями в школах, уроки мужества, квесты с молодёжью.
- Каждый шаг — в соцсети и СМИ. Без бюджета: кандидат, помощник, фотограф. На пике — 15 активистов.
Результаты
- Узнаваемость выросла до 18,5% (опросы «Блокнота»)
- Результат на выборах: 84% (более 4 тысяч избирателей)
- Появилась самоорганизованная группа поддержки снизу («ШОП “Давай, Баринов!”»)
- Регулярные публикации в СМИ (включая краевые и Россия24)
- Жители приняли слоган как свой: «В Восточном районе – жить!» стало их внутренней идеей
Презентация здесь
Премия учрежена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.
@vorotnikovmemory