Ярмухаметов Ришат, Творческое объединение "КАЕН" - Минем Дустым
Номинация. Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий
Тезисы
«Минем дустым» («Мой друг») — музыкальный трек, созданный творческим объединением «КАЕН» (Казань) для повышения узнаваемости кандидата на пост Раиса Татарстана Р.Н. Минниханова среди молодёжи.
Задача проекта
Активизировать молодёжь 17–30 лет и впервые голосующих. Проложить содержательную дорожку к выборам в Госдуму 2026 года и далее — к 2030-му. Работать на опережение, через позитив, а не классическую агитацию.
Стратегия
Создать нарочито позитивный контент, который алгоритмы зарубежных соцсетей (TikTok, YouTube) будут распространять сами. Собрать аудиторию по принципу look-alike — через локальный контент, где молодёжь узнаёт себя. Основные площадки: запрещённые в РФ, но живые TikTok и YouTube.
Что сделали
- Сначала тестировали, какой контент заходит, как алгоритмы реагируют на татарский язык
- Поняли механики, начали интеграцию ключевых сообщений (выборы, достижения кандидата, нацпроекты)
- Баланс: 60% развлекательного контента, 40% программирующего
- Создали несколько форматов: «Каен Урман» (позитивные новости), «Точка выбора» (разбор выборов с ЛОМами)
- Вишенка: фонк-трек «Минем дустым — Минниханов Рустам»
Почему сработало
Трек написан в жанре национального фонка — тренд, который уже подхватили башкирские, якутские группы. Припев на 40 секунд, идеально под вертикальные ролики. Алгоритмы любят, когда много видео объединены одной песней. Пользователи сами начали снимать клипы, запустился вирус.
Результаты
- Более 1,5 млн прослушиваний на всех площадках (Яндекс.Музыка, ВК Музыка и др.)
- Свыше 17 млн просмотров вертикальных роликов
- Более 1 млн реакций
- Пользователи создали свыше 1500 клипов (UGC)
- Трек вошёл в Топ-5 танцевальных композиций августа по версии Яндекс.Музыки
- Общий охват всех активностей — 51 млн просмотров (включая аудиторию за пределами Татарстана)
- Ядро аудитории сохранено — татарстанская молодёжь, которая уже проголосовала в 2025 и пойдёт на выборы 2026
Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.
@vorotnikovmemory