Дьяков Никита, «Digital-штаб Чувашии»
Номинация. Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий
Digital штаб Чувашии на выборах губернатора
Введение и цели
- Проект реализован в рамках выборов губернатора Чувашии.
- Основная цель: дотянуться до людей, которые не используют социальные сети или региональные СМИ.
- Второстепенная цель: достичь микросегментов населения, проживающих в маленьких муниципальных округах.
Используемые инструменты
- Социальные сети: ВК и Одноклассники через кабинет ВК-реклама.
- Рекламная сеть Яндекса: Видеореклама и баннеры, таргетированные по муниципальным округам.
Две волны кампании
1. Чувашия 105 лет
- Реклама о результатах региона за 105 лет.
- Баннерная реклама по узким сегментам аудитории: строительство, промышленность и др.
- Пример: баннеры на сайтах с узнаваемыми местами муниципальных округов.
- Лидеры аукционов в небольших муниципальных округах.
2. Чувашия-2030
- Программа развития региона.
- Видеореклама по разным сегментам аудитории.
- Новая площадка: реклама на Smart TV (например, НТВ, Звезда).
Результаты и примеры
- Реклама переводила на статьи в региональных СМИ.
- Применение нейросетей: создание нейровидео и роликов.
- Пример: ролик о прилете инопланетян в Чувашию.
- Сравнение традиционного агитационного ролика и ролика с инопланетянами: выше глубина просмотра у последнего.
- Поддержка мероприятий: реклама для чувашского праздника в Москве.
- Геотаргетинг для привлечения посетителей.
Ключевые результаты
- Протестирован Яндекс как новый канал политической рекламы.
- Достигнута аудитория, не использующая социальные сети.
- Рекламные креативы с региональной спецификой: дом культуры, известные магазины, памятники.
- Работа с узкими сегментами аудитории.
- Пробита баннерная "слепота", привлечена аудитория, игнорирующая типовые политические креативы.
Презентация здесь
Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы
@vorotnikovmemory