Мария Шардакова, "Код Первоуральска"
Номинация. Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса
Тезисы
Контекст и Проблемы Первоуральска:
- Высокий антирейтинг мэра.
- Низкое социальное самочувствие жителей.
- Традиционная мобилизация неэффективна.
Новая Парадигма:
- Отказ от термина "долг".
- Фокус на создание выгоды для жителей.
Геймификация и Платформа:
- Создание платформы на базе общественного движения «Первоуральск для тебя».
- Использование телеграм-бота для объединения жителей, бизнеса и власти.
Интерактивные механики:
- Жители участвовали в квестах и опросах.
- Получали скидки и бонусы за участие.
- Повышение позитивной мобилизации и вовлечение молодежи.
Экспортная форма и символика:
- Магазинный сервис малого бизнеса как центр агитации.
- Наклейка "Карта пероуральца" как символ.
Сегментация и CRM:
- Использование цифровой платформы Bota и маркетинговых техник.
- Создание CRM базы активных первоурайцев.
Информирование молодежи:
- Информация о карьерных возможностях и национальных проектах.
Квест в день голосования:
- Превращение дня голосования в квест для повышения явки.
Результаты мобилизации:
- С июня мобилизовано 15,5 тысяч избирателей
- Конверсия в явку — 44% (около 7 тысяч человек).
- Каждый четвертый лояльный голос в городе был наш.
Планы на Будущее:
- Обсуждение создания Telegram-бота на независимом сайте.
- Тизерная кампания: билборды, светодиодные экраны, муниципальные телеканалы, афиши в сетевых магазинах.
- 75 партнеров и 35 тысяч выданных карт.
- Ведение параллельной группы для информации и аудитории вне Telegram.
Презентация здесь
Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы
@vorotnikovmemory