Мы уже подробно разбирали их странную математику, историю с «безлимитными» тарифами, которые на поверку оборачивались моментальным баном от системы безопасности, едва нагрузка на сервера возрастала, и вирусными ИИ-генерациями, которые на самом деле оказывались воровством чужого контента.Теперь ребята сделали именно то, чего от них и ожидали: они перенесли свой шарлатанский гоп-стоп на международный уровень.
😡 Схема "изящная", как загрузка пиратки с торрента: стартап изобразил свое присутствие на коммерческом кинорынке так, будто они официально штурмовали основную программу культового кинофестиваля.
Параллельно они умудрились развести авторитетное американское издание The Wall Street Journal (да, даже у солидных газет бывают плохие дни с фактчекингом).
Журналисты WSJ на полном серьезе выпустили материал о том, что 95-минутный ИИ-экшен «Hell Grind» «дебютирует на Каннском кинофестивале».😭Иллюзия величия держалась ровно до тех пор, пока организаторы фестиваля не вышли из летаргического сна.
Пресс-служба Канн, отвечая на запросы профильных медиа вроде Futurism, выдала ледяное официальное опровержение:
«We can confirm that "Hell Grind" was not screened as part of the official Festival de Cannes program. As publicly reported by Screen Daily and other media outlets, the project was presented during an industry event organized by third parties in Cannes».‼️На самом деле стартап просто арендовал площадку на кинорынке Marché du Film.
Это независимая коммерческая локация для байеров и инвесторов («третьи лица»), которая проходит в то же время и в том же городе, но имеет принципиально другие правила.
🤡На кинорынок Marché du Film может попасть любой желающий — достаточно просто перевести деньги за аренду площадки.
Журналисты из Futurism едко резюмировали эту уловку:
Это всё равно что купить рекламную полосу в газете The New York Times, а потом позиционировать себя ведущим журналистом этого издания».Директор по
коммуникациям Higgsfield попыталась переопределить правила игры, заявив, что кинорынок — это вообще-то
«аккредитованный компонент Каннской экосистемы».
По моему эта логика прекрасная: Если вы стоите на парковке у Белого дома, вы технически находитесь в правительственной экосистеме. Теперь попробуйте объяснить это охране на КПП ;)
Будем честны: сама идея полнометражного ИИ-фильма — это прикольно. Привезти его на кино рынок это логично...
Но сервис Higgsfield, с моей личной точки зрения — очень напоминает скам-кейс в стиле инфобиза.
Бесконечное воровство опенсорса, перепродажа API под видом своего продукта и публичные скандалы. И текущей пиар-кампанией они продолжают подтверждать свой курс на одиозный маркетинг.
Революции в кинематографе не случилось. Случилось классическое маркетинговое воздуханство.
Впрочем, уверен, вино на Лазурном Берегу, объективно, неплохое, а продюсеры уже выстроились в очередь на покупку подписок у компании.
Подписывайтесь → @VoogieBoogie