Привет, меня зовут Женя и это мой первый пост здесь

Я руковожу B2B-рекламой, бренд перфомансом и стратегией, направленной на развитие путей зарабатывания денег в Twinby🤩: отвечаю за внешние партнёрства, рекламные интеграции и кампании с брендами, агентствами и медиа.

Обычно в начале полагается красиво представиться, расписать свои денежные достижения и выдать «пять шагов к успеху», но здесь такого не будет. Мне всегда было интереснее говорить не про успех, а про то, как он на самом деле собирается из хаоса, быстрых решений, странных гипотез и людей, которые очень верят в то, что делают. Вот об этом и будет пост.

Скоростной продакшн

Я пришёл в Twinby в конце февраля 2023 инфлюенс-маркетологом. Тогда это был настоящий стартап — ноль процессов, зато вагон энергии. Мы тащили, кто во что горазд, учились на ходу и принимали продуктовые решения одним сообщением в телеге. На старте такая скорость была чем-то вроде суперсилы — всё сразу проверялось на практике. Иногда костыльно, но это сработало, причём без миллиардов уровней ревью и согласований от важных дядь сверху, которые вообще вне контекста происходящего.

Гипотеза и риски

Мы с Настей, которая руководит спец.проектами in-app, начали обсуждать первые идеи монетизации. У Twinby уже было внимание аудитории — оставалось понять, как превратить это в полноценное направление бизнеса. Мы собрали дизайнеров, быстро накидали первые идеи, отдали всё в разработку и начали смотреть, что из этого получится.

В тот же момент я вбросил гипотезу о Google и Facebook*. Мне показалось, что с уходом этих крупных платформ рынок рано или поздно начнёт искать, куда лить трафик. Это был шанс успешно залететь на свободное место. Звучало как эксперимент на основе чуйки. Наверное, если бы тогда нужно было получить заветное «да» от крутого босса, нам бы не позволили рисковать. Хорошо, что не было тех, кто запрещал пробовать. Зато были люди. Креативная команда, клиенты, которых мы слышали, докручивая даже то, что «невозможно», и разработка, готовая сидеть со срочными правками дольше обычного.

Дальше расскажу, как мы нашли первых крупных клиентов и благодаря чему вырвались из застоя, запустив направление, которое беспрерывно фигачит до сих пор.

Оформляй подписку и оставайся, если интересно. 

*Meta, владеющая Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ