Внесли правки

Результаты Q3 в оффлайн или как я провел лето

Мы наконец-то нормально посчитали, что вообще успели сделать в рамках оффлайн направления за это лето (тут важно отметить, что не оффлайном единым сверкает золотой рентабельностью мир б2б отдела твинби, но пока только о нем).
Если собрать все в одном месте, получилось довольно бодро, так что давайте соберем и похвастаемся 🤩

В этом году получилось впервые выйти на фестивали со своей большой брендзоной, которую мы, кстати, полностью сами разработали и в которую реально вложили много сил, времени и любви. Параллельно продолжили развивать быстрые свидания и дейтинг-вечеринки, потестили новые форматы, сделали несколько коллаб и начали гораздо активнее работать с брендами внутри наших мероприятий.

Все это привело нас к очень красивой цифре целевых действий за лето, ROAS по офлайн направлению 174,33%, а выручка от него относительно предыдущего периода выросла на 268,9%.
А доля направления в общей выручке по промокодам - 25% ✨✨

Офлайн, очевидно, становится у нас вполне серьезным бизнес-инструментом, который можно тестировать, докручивать и масштабировать.

В карточках всякие интересные подробности вам собрал, про то, с кем, сколько и с каким результатом. 

Наши феечки разработчики добавили крутую штуку в Twinby 🤩 и теперь у нас можно фильтровать людей по профессии!

То есть зайти и настроить себе, например, показ директоров по маркетингу, продактов, дизайнеров, айтишников и вообще кого угодно, если хочется познакомиться с людьми из конкретной сферы.

Это дает возможность использовать приложение шире, чем для обычных знакомств. Например, для нетворка, когда интересен именно человек из индустрии, с которым можно пообщаться, познакомиться, что-то обсудить, может быть, вообще потом вместе поработать.

Единственный момент, фильтр по профессиям доступен только с Премиум подпиской.

Развивать всю эту тему мы планируем и дальше, так что следите за обновлениями)

🤩Что-то я потерялся и давно сюда ничего не писал

А у нас, между прочим, много всего интересного происходит. Например, быстрые свидания, про которые я уже немного рассказывал в прошлых постах, разрослись в большую историю.

Первое такое мероприятие мы провели в октябре прошлого года. Сейчас мы организуем их на постоянной основе и не планируем останавливаться.

Что имею сказать спустя почти год

Первые полгода мы запускали быстрые свидания в основном ради узнаваемости Twinby и органического трафика, а потом стало понятно, что формат вполне может жить самостоятельно. Сейчас он уже вышел на самоокупаемость и постепенно становится отдельной большой офлайн-историей. Во многом это заслуга прекрасной Вики, которая ведёт у нас весь офлайн и бренд-перформанс.

Спрос, конечно, радует. На последнем мероприятии в «Депо. Три вокзала» очередь растянулась практически по всему периметру площадки. Это были наши самые масштабные быстрые свидания на 250 человек. По секрету, есть у нас одна довольно амбициозная цель: попасть в Книгу рекордов Гиннесса по количеству людей, одновременно участвующих в быстрых свиданиях. Звучит пока немного безумно, но мы потихоньку к этому идём.

После такого количества людей мы, конечно, выцепили несколько организационных моментов, которые сейчас дорабатываем. Но по атмосфере и обратной связи было видно, что народу сам формат очень заходит. Кстати, женские места обычно заканчиваются сильно быстрее, чем мужские. Парням, видать, нужно больше времени, чтобы решиться. Но в итоге мы всегда набираем равное количество мужчин и женщин и стараемся соблюдать баланс по возрасту.

Как всё устроено сейчас

На самих свиданиях у участников есть карточки с вопросами. Это на случай, если разговор вдруг зашёл в тупик. Плюс там всегда есть ведущий. Его главная задача состоит в том, чтобы помочь людям расслабиться, потому что первые минуты с новым человеком всё равно немного стрессовые. Нужно успеть рассказать о себе, что-то узнать о собеседнике и понять, случился мэтч или нет.

Для тех, кто пока не готов садиться напротив незнакомого человека, есть такая фишка, как браслеты-статусы. Они сразу показывают окружающим твою цель на мероприятии. Так что можно просто прийти, потанцевать и с кем-нибудь познакомиться в более свободной обстановке.

Мне вообще нравится, что в итоге у нас получилось собрать разные способы знакомства в одном месте и, что важно, гармонично соединить всё это с целями бизнеса.

Дальше будет ещё интереснее. Мы уже запланировали кучу всего и это будет ахуенно

Мое тело — убийца, а любовь — пистолет

4 сентября в Депо

Билеты тут

Парень с Twinby так хотел найти себе вторую половинку, что решил купить рекламу своей анкеты на платформе. Теперь его видит буквально каждая, а не только девушки, которых советуют алгоритмы

Пока одни ищут отговорки, другие осваивают рекламный кабинет в поисках той самой

Да, эт моя старенькая фотка, которую заюзали для рекламы. Народ не выкупил, что это креатив такой и теперь эта «новость» разлетается по каналам с посылом: «Чего только не сделаешь ради любви».

Короче, отдаю всего себя продукту и работе, получается.

Сходил я на подкаст к Фионову

Обсудили, как обычно, стартапы, рынок и команду. Еще принес пачку инсайдов из Twinby про всякий кринж дейтинг-сферы. Вообще чем дольше я в этой нише работаю, тем больше понимаю, что внутри целая отдельная вселенная.

Поговорили еще про то, почему девочкам в дейтинге зачастую сложнее. В смысле, что у них совсем другой уровень рисков и какой-то бесконечный поток странных коммуникаций. А парни себя очень часто ведут в офлайне сильно не так, как в переписке. Ну это уже если вам интересно — послушаете сами.

Видос, кстати, вот тут:

https://youtu.be/30uiJFNjzFw

Сидел на подкасте, базу разгонял. Я вам его завтра покажу кстати, там много тем крутых было и актуальных.

Девушки, вы прекрасны 💚

➡️В продолжение темы баланса между работой и личной жизнью. 

Расскажу про наш проект с «Сеткой» от hh.ru.

Тут мы решили посмотреть на карьеру немного с другой стороны. Работа ведь занимает у людей огромную часть жизни, но в дейтинг-профиле умещается в одно слово: маркетолог, дизайнер, разработчик.

А вообще то профессия может довольно много рассказать о человеке. Чем он живет, какой у него ритм и на что он тратит половину своего дня. И  это уже нормальная такая тема для первого разговора вместо бессмертного «привет, как дела».

Вместе с «Сеткой» мы решили дать пользователям возможность нормально показать эту сторону своей жизни. 

Внутри Twinby появился отдельный карьерный раздел. Там можно указать сферу деятельности, специализацию и добавить ссылку на свой профиль в «Сетке». И в ленте рекомендаций появился тогда специальный тег.

Вообще, мы Сделали отдельный онбординг, продумали разные состояния раздела, логику отображения и еще много других деталей. 

В общей сложности разработка заняла около пяти месяцев.

С командой «Сетки» у нас как-то сразу случилось взаимопонимание. В конце июля — начале августа 2025 года мы запустились. Поддержали раздел большим попапом при входе в приложение, системным чатом, публикациями и совместным исследованием.

У нас был еще классный слоган — «Покажи свою рабочую сторону». Мне он до сих пор нравится, потому что очень точно описывает всю механику.

Сам раздел несколько раз продлевали, и он до сих пор доступен внутри Twinby. Там все еще остается полноценная функция, которой люди продолжают пользоваться.

Ну и да, иногда знакомство вполне может начаться с обсуждения работы. Главное потом всё-таки найти время сходить на свидание. 📱

✈️ Продолжаю экскурсию по нашим рекламным проектам внутри Twinby.

Сегодня будет история про Битрикс24 — и про то, как одна интеграция постепенно превратилась в долгие и крепкие отношения.

У нас в приложении много людей, которые строят карьеру, развивают бизнес или делают свои проекты. В общем, много работают, живут между задачами и созвонами, а потом периодически вспоминают, что неплохо было бы ещё знакомиться, ходить на свидания и вообще иметь какую-то личную жизнь.

На фоне всего этого осенью 2024 года мы начали обсуждать с Битрикс24 проект как раз вокруг темы баланса между работой и отношениями.

Внутри приложения собрали сразу несколько интерактивных механик: карточки, баннеры, брендированный чат. Дополнительно показали мужской аудитории суперлайк с нашей CEO Вероникой Яковлевой, которая рассказывала о возможностях сервиса для бизнеса на своём примере.

Короче, постарались зайти к пользователям с разных сторон и показать, что рабочий хаос иногда всё-таки можно немного упорядочить. А освободившееся время потратить на свидание, например. Ну или хотя бы не на очередной созвон.

Первый запуск хорошо отработал, и мы увидели, что попали в аудиторию. 

Среди пользователей Twinby оказалось реально много предпринимателей и людей, которым такая коммуникация была близка.
Позже мы ещё отдельно провели исследование и подтвердили эту инфу. Ну и главный результат — после первой кампании ребята вернулись к нам со следующей.

За полтора года мы сделали с Битрикс24 уже четыре кампании, а сейчас обсуждаем пятую — на осень 2026 года.

Мне кажется, повторные проекты — один из самых честных показателей результата. Один раз можно прийти из любопытства и посмотреть, что получится. А когда партнёр возвращается снова и снова, значит, совпали и аудитория, и результаты, и общий вайб между командами.

Сейчас мы уже довольно хорошо понимаем, какие форматы ребятам подходят, где внутри Twinby находится их аудитория и как всё это встроить в приложение, чтобы пользователям было интересно.

❤️ Короче, долгие и крепкие отношения мы любим. Особенно такие взаимовыгодные ❤️

🤩 Привет

Я вам обещал, так что давайте расскажу сегодня про один из наших первых реально больших рекламных проектов. Это была работа с крутыми ребятами из МТС Travel.

В конце 2023 года мы начали активнее думать, как вообще может выглядеть рекламная инфраструктура внутри Twinby. Хотелось, чтобы бренд не просто появлялся где-то баннером и всем глаза мозолил, а нормально встраивался в пользовательский сценарий.

Одной из идей был брендированный психологический тест. Человек проходит его, получает результат, узнаёт что-то новое про себя, а дальше уже может перейти к сервису партнёра. Нам формат казался подходящим, потому что тесты у нас народ любит и уже к ним привык.

✨ Весной 2024 года команда начала готовиться к реализации.

Мне тогда до последнего не верилось, что мы реально в это пойдём. Объём работы был огромный, на тот момент это была для нас довольно сложная и дорогая разработка. Психологи, редактура, дизайн, аналитика — короче, РЕАЛЬНО куча работы для большой команды.

Дрожащими ручками мы всё это ваяли с мыслью, что, даже если где-то не получится, опыт всё равно будет охуенный.

✨ В итоге летом у нас вышел тест «Стиль путешествий».

Пользователи там могли определить свой, так называемый, тип путешественника и проверить совместимость с другим человеком по нему.

Параллельно работали баннеры, системный чат, анонсы и розыгрыш для пар с высокой совместимостью, где клиент предоставил промокоды в качестве призов. Мы там прям насыпали интерактива, чтобы это всё лучше расходилось. Тогда тест прошли более 557 тысяч пользователей.

✨ Проект жил в приложении до конца 2024 года, а потом кейс ещё получил награды Red Apple и «Серебряный Меркурий».

Эта история на нас сильно повлияла. После МТС Travel мы как будто перестали так сильно бояться больших продуктовых доработок под партнёров. Раньше каждая такая идея ощущалась очень сложной и рискованной, а после этого стала нормальной частью работы.

Мы поняли, что реально можем и сделали круто. Что народу понравилось, партнёру понравилось, ну и нам тоже, конечно, понравилось — вот что ещё важно было. Мы на этом мотивационном топливе потом очень хорошо поехали дальше.

JCFEST прошёл, и теперь уже можно нормально рассказать, что именно мы там презентовали.

Два кастомных табачных аромата: «Малиновый пион» и «Пако Рабан».

Вообще, у нас в офисе многие любят кальяны, а я так вообще. Плюс мы давно пересекаемся с этой индустрией. Рекламировали Мяту, Hookah Place, отдельно дружим с дубайской Мятой. Поэтому мысль сделать что-то твинбишное для кальяна у меня в голове сидела давно.

А потом пришел Crown с идеей коллаборации, и как будто просто звёзды сошлись.

✨«Малиновый пион» получился мягким, сладким, ну таким че-то типо романтичным.

✨«Пако Рабан» он ярче, дерзки такой, да и название как бы уже даёт понять, какой у него вайб.

Внутри банок ещё лежат промокоды на скидку в Twinby. В маленьком и большом формате они немного разные.

❤️Сам фестиваль, оказался очень крутым❤️

Особенно поразило, насколько люди готовились. Не просто приехали покурить, а реально продумывали образы, наряжались, вовлекались.

Тематика была From Russia with Love, поэтому вокруг было очень много людей в славянских образах. Причём не на уровне кокошника, купленного по дороге, а прям хорошо собранные и проработанные луки.
Плюс было, много новых стендов и некоторое количество знакомых лиц.

Я, конечно, не кальянный гик. Мне просто нравится курить. Но даже мне было оч интересно.
Ну а наши ароматы теперь официально представлены миру. Скоро появятся в магазинах.