💼Что происходит вокруг регулирования маркетплейсов. Часть II

📊Вероятность реализации сценариев регулирования платформ:

📍существенное ужесточение правил трансграничной торговли (НДС + пошлины) – 98%;

📍введение режимов “Российская полка” и “Российская цифровая полка” до 1 марта 2027 г. – 98%;

📍“упреждающие” отраслевые меморандумы цифровых платформ (в т.ч. добровольные ограничения на взаимоотношения с селлерами) – 90%;

📍формирование реестра крупнейших цифровых платформ в ведении Минэка с возможностью расширения и/или создания
дополнительных реестров селлеров и даже владельцев ПВЗ – 85%;

📍цифровая витрина равных возможностей для систем оплаты на маркетплейсах – 80%;

📍поправки в ФЗ “О защите прав потребителей” – 75%;

📍поддержка “Почты России” в т.ч. с помощью финансовых и административных мер, затрагивающих бизнес-процессы маркетплейсов и служб доставки – 20%;

📍возможные правки в No289-ФЗ, запрещающие маркетплейсам владеть финансовыми системами – 5%;

📍фискальное ужесточение деятельности селлеров без изменения отраслевых НПА – 5%;

📍поправки в ФЗ “О торговле” для уравнивания ограничений для традиционных сетевых ритейлеров и цифровых
торговых платформ и обеспечения продовольственной и товарной безопасности – 1%.

✅Выводы:

📌Рост платформенной экономики – существенный фактор текущего этапа развития рыночной экономики в России. Олигополия – новая реальность, реакцией на нее
станет регуляторная донастройка со стороны государства, текущий профильный ФЗ (No289) – лишь первый шаг.

📌Идея безусловной ценности сохранения суверенных цифровых платформ разделяется наиболее высокопоставленными ЛПР, но не всем госаппаратом.

📌Лоббистская активность лидеров платформенной экономики является наиболее эффективной, ей противостоит нескоординированная коалиция игроков из нескольких смежных секторов экономики с противоречивыми требованиями.

📌Экономика данных важнее сильной логистики. Контроль маркетплейсов над цифровой витриной и пользовательским трафиком фактически формирует новую форму инфраструктурной монополии — контроль доступа к потребителю.

📌Можно зафиксировать Win-Win ситуацию по итогам первых двух раундов лоббистской борьбы: введены минимально возможные регуляторные ограничения, услышаны и приняты к сведению позиции других крупных отраслей.

📌Сценарии разработки дальнейшего регулирования достаточно широки.

📌Конфликтность отношений крупнейших цифровых платформ с конкурентами сохранится. Повторение введения ограничений по аналогии с “законом о торговле” в отношении сетевых ритейлеров не исключено. Компаниям сектора e-com следует инициативно гармонизировать свою коммуникацию из новой лидерской позиции.

📌На перспективы дальнейшего регулирования цифровых платформ будет влиять и изменение международной практики. Серьезным аргументом станет опыт КНР, где несколько месяцев назад было принято жесткое регулирование отрасли.

📌Сложность темы и динамичное изменение рынков неизбежно приведет к отсутствию окончательного решения – стоит ожидать длительного позиционного противостояния с включением, возможно, новых участников на протяжении нескольких лет.

Часть I.
@vneplanarus