Фандомы становятся одним из самых ценных активов в индустрии развлечений.
/MediaPost/. Согласно исследованию Digital Media Trends, проведенному компанией Deloitte, аудитория все меньше ориентируется на контент, перенося фокус на участие. Сейчас важнее не количество времени, которое аудитория проводит за просмотром, а то, как переключается ее внимание.
Зрители легко переключаются между стриминговыми платформами, социальными сетями, играми, подкастами, кинотеатрами, каналами создателей контента и живыми выступлениями, часто следя за одной и той же историей, франшизой или персонажем на каждом из этих каналов.
Этот сдвиг выводит индустрию за рамки «экономики контента», и переводит её в «экономику участия», где ценность создаётся не только тем, что производят медиакомпании, но и тем, как аудитория решает её использовать.
Они не просто смотрят. Они делятся, создают, обсуждают, рекомендуют, делают ремиксы, посещают мероприятия, покупают и создают сообщества вокруг историй и создателей, которых они любят.
Иными словами, участие подпитывает фандом, а фандом становится одним из самых ценных активов в индустрии развлечений.
Для лидеров медиа- и развлекательной индустрии вопрос уже не в том, фрагментирована ли аудитория. Она фрагментирована. Более важный вопрос заключается в том, как компании создают впечатления, которые удерживают внимание поклонников, где бы они ни находились.
Начать нужно с переосмысления подхода к созданию контента.
Развлекательные продукты следующего поколения не будут адаптироваться для множества платформ после их создания –они будут проектироваться таким образом с самого начала:
▫️Фильм, сериал, игра или живое мероприятие должны восприниматься по-разному на стриминговых платформах, мобильных устройствах, в социальных сетях, на каналах создателей контента и в рамках прямых трансляций.
▫️Цель состоит не просто в том, чтобы укоротить один и тот же контент, а в создании уникальных впечатлений, которые дополняют друг друга и позволяют аудитории беспрепятственно перемещаться между платформами.
Фанаты влияют на прямые трансляции через чат, создатели контента разрабатывают сюжетные линии на основе отзывов сообщества, а многопользовательские онлайн-игры продолжают развиваться благодаря активному участию игроков.
Скорость становится не менее важной.
Культура меняется быстро, и фандомы часто формируются в режиме реального времени. Успешными становятся те компании, которые умеют выявлять зарождающиеся дискуссии, искренне на них реагировать и создавать актуальные впечатления, не жертвуя при этом креативностью или качеством. Участие не происходит после релиза — оно всё больше формирует динамику самого релиза.
P.S. А как же искусственный интеллект? Обязательно должен применяться для ускорения процесс. ИИ не заменяет творчество; он делает участие более масштабируемым. ИИ может помочь компаниям раньше распознавать сигналы от фанатов, персонализировать поиск контента, понимать формирующиеся сообщества и создавать более непрерывные циклы обратной связи между аудиторией и создателями контента.
❤️