Браузеры постепенно меняют правила цифровой рекламы.
Для СМИ это еще один сигнал: рекламная модель, зависящая от внешних идентификаторов, cookies, браузеров и рекламных платформ, становится все менее предсказуемой.
Новость: В Safari 27 на iPhone и iPad теперь отказывается загружать adsrvr.org, домен, который The Trade Desk использует для запроса и показа рекламы, поскольку этот адрес находится в коротком, закрытом списке доменов, которые браузер Apple всегда блокирует.
Рекламодатели, покупающие рекламу через The Trade Desk, не могут охватить пользователей Safari, которые, по оценкам Cloudflare, составляют 15,1% мирового трафика браузеров против 66,3% у Chrome.
Еще 8 доменов от 5-ти компаний, занимающихся идентификацией, включая Unified ID 2.0, ID5, LiveRamp и Permutive, также были заблокированы, в то время как ставки Google через ad.doubleclick.net все еще проходили на тестовой странице yahoo.com; удалить домен может только Apple, и ее инженеры ответили, что расследование все еще продолжается.
First-party data – это данные, которые редакция получает непосредственно от своей аудитории с соответствующим согласием и соблюдением законодательства.
Данные остаются на стороне издания: пользователь, оформляя подписку и заполняя анкету с указанием своих интересов, предоставляет редакции данные о своей навигации по сайту.
В таком случае редакции будут меньше зависить от того, разрешит ли завтра Safari, Chrome, Apple или Google использовать тот или иной внешний рекламный идентификатор.
И это уже не просто технический вопрос – это вопрос бизнес-модели СМИ.
❤️