Китайские рекламодатели не смогли заместить, даже частично, ушедшие из России западные бренды

После заметного роста бюджетов на продвижение в 2024 г., активность китайских компаний снизилась.

За первое полугодие 2026 инвестиции китайских брендов в офлайн-медиа (ТВ, наружная реклама, радио и пресса) сократились на четверть к тому же периоду 2025 г. и составили 1,6 млрд руб. (без учета НДС).

/Ведомости/. Согласно данным оценки рекламной группы Group4Media/Mediascope в первом полугодии 2026 года основную часть рекламных вложений компаний из Китая (1,3 млрд руб.) составила категория «авто». В неё, в частности, входят бюджеты на маркетинговую активность в офлайне таких брендов, как Chery, Haval, Changan и другие.
По сравнению с январём — июнем 2025 года эта категория показала снижение на 5,3%. 

На второй позиции — категория «онлайн-торговля»(147,4 млн руб.) — в неё входят, в частности, бюджеты AliExpress и других компаний, которые в январе — июне 2025 года не вкладывались в офлайн-рекламу. 

Категория «электроника» (Haier, Hisense, Tecno и другие) заняла третье место: рекламные бюджеты в ней сократились в 4,4 раза и составили 106,3 млн руб.. 

Ждем данные АКАР по всему рекламному рынку за полугодие (в январь-март 2026 г. 220–222 млрд руб. за вычетом НДС, + 5% к 2025 г.). Как видим, доля китайских рекламных денег более чем скромная.

❤️