Реклама должна в какой-то момент вновь обрести свою общественную функцию, которая заключается в финансировании контента.

Французский рекламный рынок, возможно, вот-вот столкнется с самыми значительными регуляторными изменениями за последние годы.

Издание Contexte сообщило о существовании проекта закона, который вводит обязательное требование о распределении рекламного времени в пользу политических и общенациональных новостных изданий (IPG), тем самым закрепляя в обязательной форме рекомендацию Генерального штата по вопросам информации, которая до сих пор носила лишь рекомендательный характер.

Данная схема будет применяться только к компаниям, чьи годовые расходы на рекламу во Франции превышают один миллион евро, или к группам компаний, чьи совокупные расходы достигают того же порога. Эти компании будут обязаны выделять минимальную часть своих инвестиций в онлайн-рекламу на прессу, размер которой устанавливается указом Государственного совета и не превышает 10% от годового объема расходов на онлайн-рекламу.

Наблюдается ускорение доминирования платформ, это совершенно очевидно. Несмотря на то, что общий рынок рекламы продолжает расти, а цифровые технологии, долгое время являвшиеся единственным двигателем роста для издателей, в свою очередь, сократились в 2025 году, несмотря на неуклонный рост читательской аудитории. Без чрезвычайных мер мы движемся к довольно масштабным сокращениям рабочих мест для журналистов

Пьер Петийо, генеральный директор Альянса прессы, распространяющей общую информацию (APIG)

❤️