Главная по блогерам

Юр.FAQ* 2026

Вчера прогремела главная конференция инфлюенс-маркетинга в России. Агентства, бренды и блогеры собрались на одной площадке, чтобы обсудить мир, в котором мы сейчас живём и работаем.

Мне жаль, что я не смогла остаться до самого конца. И ещё больше жаль, что я всё ещё не научилась сидеть одновременно в трёх залах, находиться в лаунже и параллельно общаться со всеми коллегами 😂

Поэтому большую часть времени я, честно говоря, просто общалась. Решила, что выступления обязательно пересмотрю в записи — а вот возможность увидеть всех вживую одновременно никто потом не вернёт.

Я была на Юр.FAQ в прошлом году — и тогда мне казалось, что это было вау.

Но в этом году — вау-вау-вау.

Очень много людей из рынка, много разговоров, много знакомых лиц и ощущение, что инфлюенс-маркетинг наконец-то окончательно перестал быть каким-то отдельным уголком рекламной индустрии. Все здесь, все обсуждают одно и то же поле и пытаются понять, куда оно дальше будет двигаться.

И отдельные три феи-крёстные этого дня — @the_kazakova, @ivanovaknows и @kprawo 🧚‍♀️

Девочки как пчёлки носились по площадке и, кажется, успевали вообще всё: модерировать сессии, общаться с людьми, решать организационные вопросы и каким-то чудом ещё оставаться в адеквате.

В общем, Юр.FAQ, кажется, официально стал той конференцией, после которой хочется ещё пару дней просто ходить и обсуждать всё увиденное с коллегами.

И да, теперь жду записи выступлений и тренирую возможность быть в суперпозиции 😄

Сколько стоит просмотр рекламы в разных соцсетях.

Мне кажется, такое исследование у Didenok team должно стать доброй ежегодной традицией, потому что в прошлом году я время от времени загладывала в идентичное исследование, теперь меняю закреп на новое!

Коллеги, сохраняем не стесняемся!

Привет всем выжившим!

Это моя миллион первая попытка регулярно вести канал. Ну прям регулярно не обещаю, но постараюсь не пропадать.

Тем более коллеги провели интересное исследование, а кто я такая, чтобы не поделиться с вами🩷

Поговорим про реалити?

А конкретнее — про «Ставку на любовь».

А еще конкретнее — про Марьям Тилляеву aka «принцессу Узбекистана».

Если коротко для тех, кто не смотрел:
Марьям вела себя как максимально сложный персонаж — капризы, холод к партнеру, ощущение, что весь мир крутится вокруг неё. ( для примера первые два видео)
Как итог — тонны хейта после последних серий.

Она вроде извинилась, сказала, что была неправа…
но, если честно, выглядело это как-то не очень убедительно.

И тут я натыкаюсь на трек, где она сама же стебёт своё поведение. (3 видео)

И вот это уже интересно.

Потому что одно дело — «извините, я больше не буду»,
и совсем другое — взять и превратить свой же кринж в контент. ( еще пример 4 картинка)

Это, на самом деле, довольно сильный ход:
когда ты не отбиваешься от негатива, а переупаковываешь его в свою же айдентику.

Ладно, Марьям мне всё равно не начала нравиться 😄
но попытка — засчитана.

«Сафонов, оплатить!»

Это сейчас моя любимая реклама!

Она какая-то очень простая, но при этом идеально собрала в себе все: актуальных героев, старый добрый мем и популярную новостную повестку.

Давайте разберем эту картинку на детали:

🔥 Матвей Сафонов
легенда современного футбола. Русский вратарь, который дважды выиграл Лигу чемпионов. Играет он за Парижскую команду ПСЖ, поэтому любят его как в России, так и во Франции. Ну и после последней победы - сейчас идеальный момент, чтобы его брать в рекламу)

🔥 Валерий Карпин - Главный тренер сборной России

🩷 мем «Сафонов, оплатить!»
Мем из 2016 года с Жириновским, который живет своей жизнью и тут его просто аккуратно встроили

И самое приятное — ничего не усложняли.
Не пытались сделать «гениальный креатив», а просто взяли понятные всем элементы и нормально их сложили.

И да, на фоне всеобщего помешательства Чемпионатом мира по футболу - реклама попадает прямо в цель.

P.S. Надеюсь со сборной России скоро снимут ограничения на участия в международных соревнованиях и мы скоро увидим героев ролика на поле)

Увидела статистику по рекламным публикациям в МАКС, делюсь с вами

🩷 84% каналов — до 1К подписчиков на них приходится 12% рекламы
🩷 75% размещений — в каналах до 10k

То есть бренды не ждут пока блогеры в новой соцсети вырастут, а принимают решение работать уже сейчас.

Еще любопытно, что
просмотры у рекламных постов (12,4k) даже чуть больше, чем у обычных (11,9k)

Ну рекламодателей стало в 18 раз больше за пару месяцев.

Как думаете, учитывая что макс удален из апп стора - будем мы видеть дальше позитивную динамику или негативную?

Все привыкли к фразе «блогеры начинают петь».
Но то, что происходит последние пару недель — это уже не тренд, а какое-то массовое музыкальное обострение 😄

Разбор по горячим следам:

— Самойлова
Трек… ну скажем так: на мой вкус — ужас ужас.
В комментариях отдельный аттракцион: люди пишут, что «Бузова, оказывается, вполне себе ничего».
Вот это, конечно, неожиданный поворот карьеры Оли)

— Ида Галич x Police in Paris
Ида, в целом, не впервые в музыке — тут без сюрпризов.
Но коллаб — очень приятный: классные, талантливые ребята.
Трек не мой, но выглядит это всё красиво и органично.

— Дорохов x ST — «Я люблю свою жену»
не ну что правильно, то правильно) побольше бы треков с такими великими смыслами)))

Вопрос только один:
кто следующий и переживём ли мы это все 😄

Кубанская блогерша Валерия Дубенская, выступающая в жанре «дом, сад и огород» заработала почти 20 миллионов на рекламе в мессенджере Мах (данные АБА). Отдельно подчеркивается, что она «обогнала Оксану Самойлову».

У Петровчанки Леры в Максе 240 тысяч подписчиков, в Телеге больше 400 тысяч, есть еще и ВК, там тоже сотка — посты и реклама (это в основном товары с маркетплейсов) везде дублируются. Обычно блогеры продают Мах пакетом с остальными площадками, давая на них публикации «бонусом».

Еп, Ян

Смотрю на историю с Яном Топлесом — и у меня один вопрос: это кризис или… очень продуманный прогрев?

Если коротко:
вечеринка, видео с поцелуями, «я выпил 15 бутылок пива», извинения, разговор с женой — классический инфоповод, который моментально разлетается.

Дальше — интереснее.

Ян не уходит в игнор, не делает «это не я»
→ он признаёт
→ объясняет
→ аккуратно закрывает историю через «мы обсудили, у нас крепкий брак»

И тут появляется вторая линия: возможный выпуск про культуру отмены.

А что если это спланированно, потому что мы уже видели историю с "самым умным парнем в очках", который завирусился на весь мир и оказался запланированным мемом.

Вопрос только в одном: это совпадение, стратегия или отработка уже случившегося провала?

И да, если интеерсно узнать немного больше про то как работает культура отмены - можно посмотреть интервью Собчак с Кевином Спейси.

В любом случае, как кейс — это уже интересно наблюдать. Но рекламодателям сейчас приходится решать как действовать в этой ситуации и принимать ли на себя такие репутационные риски

Посмотрела за вас новые интервью не благодарите

Я люблю ставить какие-нибудь интервью на фон. Это помогает держать мне руку на пульсе и узнавать новых интересных героев.
В последнее время интересных интервью стало как-то подозрительно много.

Сразу предупрежу - это список, а не рейтинг)

Что из свежего зашло/зацепило:

1. Импровизаторы на Вписке
Это прямо в душу.
Много личного, много бэкграунда, раскрытие каждого героя.
Очень интересно про переход с канала на канал и вообще размышления — зачем такому шоу ТВ.
Сильное ощущение, что ты «внутри» их мира.

2. Холидей бой у Лауры Джугелии
Никогда не была фанатом, но было любопытно посмотреть.
При этом у меня классическая боль: хочется глубже.
Первый брак, первый продюсер — вот туда бы копнуть.
Но, кажется, там есть причины, почему не копнули.


3. Андрей Кокошка у Собчак
Немного оборвано, но сам герой — очень.
Не самый очевидный персонаж, но живой, креативный, со своим мнением.
Да, местами перегибает, но хотя бы не скучно.

4. Баста у Лебедева
Фоновый подкаст.
Как будто сидишь с друзьями на кухне и под конец становится уже нудновато. я не досмотрела

5. Антон Беляев у Лауры
Я его как будто потеряла из своего инфополя, но он всё так же горит музыкой — и это очень чувствуется.

6. Маш Милаш у Лауры
Интересный эффект: после интервью отношение к персонажу стало хуже.
И это тоже нормально.
Но при этом — очень сильный пример, что «невозможно» не существует.
И что за этим стоит куча работы.

P.S. Лерчек у Стрелец не смотрю принципиально.

Какие интервью вам запомнились?