Заметки Шахматова

🤓А вот вам прецедент. В Испании готовят новый рамочный договор по госконтрактам на закупку рекламы, который сильно изменит способ выбора медиаагентств. Раньше тендер выигрывало агентство с самой низкой ценой, теперь 70% оценки будет даваться за качество работы и стратегические навыки, а только 30% за цену.

Предполагается, что агентства станут не просто закупщиками рекламы, а консультантами, помогающими правильно строить кампании, а их вознаграждение ограничат максимум до 25%.
Так и для единой комиссии не далеко…

Также власти планируют меньше использовать соцсети для госрекламы, отдавая предпочтение проверенным СМИ, и создают отдельный орган (CNMC) для контроля за честностью работы агентств.
#индустрия #рынки
🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Испанцы — молодцы! Хоть кто-то начал понимать на таком уровне, что выбор агентства, это не тупой демпинг цены, а выбор правильного и надежного партнера ❤️

Все мы немного коала 🐨 в понедельник

Солнышко дает заряд! Всем продуктивности 🫠

Если бы выражение «охуевшая рожа» надо было бы выразить в качестве бренда, я бы номинировал на безоговорочную победу «Ozon банк».

«Хорошая и удобная» кредитка со ставкой 62,39% годовых. Пазл, почему финансовое крыло вывело в прибыль всю контору - сложился.

Я боюсь предположить, сколько заблудших и финансово не особо образованных соотечественников попали в классный капкан.

При этом ставки по вкладам до 17%. На эту мелочную разницу и живут товарищи. У меня нет слов. Всегда внимательнейшим образом читайте финансовые документы несмотря на звучность бренда. По сути, это не банк. Это микро кредитная организация.

Братишки из основного Ozon и Ozon Fresh - ничего личного.

Как мы знаем, на всяких там рекламных премиях мы частенько видим номинации за социальную ответственность больших бизнесов. Но сказать откровенно, когда мне выдавалась возможность судить даже какие-то престижные премии, ничего особо толкового и воодушевляющего я в этих номинациях не видел. Обычно там была какая-то или через чур показушная муть, или же что-то из серии, что условный "Сибур" снизил карбоновый след своих производств на 3% и рассказал об этом в журнале "Нальчинский сторож".

Сегодня я узнал совершенно замечательную историю (или по модному - кейс) от Русской Медной Компании.

Есть на Урале небольшой такой городок - Карабаш, где ядро жителей составляют металлурги, которые стараются на заводе РМК + другие люди, которые обеспечивают жизнедеятельность этого городка (учителя, врачи, продавцы и так далее). И однажды РМК построила там уютный небольшой ЖК "Медный", где часть квартир решила раздать заслуженным жителям города совершенно бесплатно. Скорее всего это скатилось бы в коррупцию и кумовство, но они придумали совершенно классный и простой механизм. Объявили жителям, что надо проголосовать за "Лучшего врача", "Лучшего учителя" и так далее, где призом станет довольно скромная сумма денег (говорят о 5000 рублей). Ну люди честно и без намека на зависть шли голосовать сердцами, и уже на основании этого голосования руководство РМК выдало не только по 5000 рублей, но и квартиры победителям, а какую-то часть честно распределили между ветеранами труда данной компании. Совершенно восхитительный в своей механике и простоте кейс. Молодцы ребята. Берите пример.

И только попробуйте сказать, что это не так 🫠

Все мы любим слушать музыку и когда-то стриминги серьезно перевернули наш подход к ее прослушиванию, коллекционированию и всем с ней связаным Стало очень легко создать свой собственный плейлист и поделиться им с друзьями, теперь не надо было искать что-то на торрент трекерах и закачивать себе в устройство. По сути, вся возможная мировая музыка уже была и есть у вас на устройстве за счет повсеместно доступного быстрого мобильного интернета и быстрой наполняемости тех самых стримингов.

Конечно же, это сильно изменило и саму индустрию со стороны музыкантов. Теперь, даже будучи no name исполнителем, у вас появлялось громадное окно возможностей, где вы могли выстрелить без всяких продюсеров, клипов и даже концертов. Достаточно лишь было разместить ваше творчество на стриминге и начинать получать деньги за его прослушивание.

Но не так давно, на этом поприще появилась новая фишка - ИИ музыка. Давеча гуляя с Гарри мне попался вот этот трек. По сути, это англоязычная перепевка прекрасной песни Анжелики Варум, которая была написана для юмористической передачи "Городок" с Юрием Стояновым и Ильей Олейниковым. Исполнитель August Septemberov (ну понятно, что это на скорую руку поднятый нейминг). Переходим в профиль и видим - 2 300 000+ слушателей за месяц. Допустим, что за 1 000 прослушиваний Яндекс платит порядка 50+ рублей (ну это очень примерная оценка из Perplexity) - получаем 50 000 рублей за миллион прослушиваний. Представим, что в среднем один слушатель послушал 3 трека исполнителя и получаем уже около 7 000 000 прослушиваний в месяц, что приносит правообладателю примерно 350к в месяц за музыку, на создание которой он потратил ну долларов 200 :) Не кисло выходит за непыльную работенку? 😊

По данным того же Perplexity сейчас около 5 процентов недельного чарта занимает ИИ музыка, а в общей сложности на стримингах уже около 10 процентов музыки - это ИИ.

Я считаю, что все-таки для поддержки "староформатных" музыкантов стриминги должны поменять свою политику и:

1. Размечать ИИ контент (это честно по отношению к слушателю и "ремесленникам")
2. Урегулировать выплаты и платить ИИ креаторам не столько же, сколько они платят настоящим артистам.


Это позволит настоящим музыкантам быть в более или менее равных условиях с ИИ творцами, и не даст нам скатится к прослушиванию одного лишь нейрослопа (хотя не отрицаю, что с помощью ИИ можно создать и шедевры).

А что думаете вы на этот счет? Легко отличаете ИИ музыку от настоящей?

Первые последствия руссификации вывесок. Rostics «На бегу». Кстати, достойная замена «to go» или даже «drive thru»

Звучит неплохо, что скажете?

Что и следовало ожидать

РКН уже использовал максимальные возможности и 1,5 недели пытается заблокировать Telegram — об этом заявил журналистам ведущий аналитик Mobile Research Group

По его словам, ограничить мессенджер ещё сильнее не получится, поэтому хуже уже не будет. То, что мы имеем сейчас — максимум на данный момент

Ранее эксперты говорили, что для замедления Telegram Роскомнадзору пришлось полностью блокировать YouTube и другие соцсети, чтобы «освободить мощности»

Артемий Лебедев выпустил подкаст с Владиславом Бакальчуком.

Первая реакция: ВАУ! Надо послушать
После прослушивания: Лучше бы я просто молча в стену тупил в течение часа.

По эффективности и познаниям схожее мероприятие. Удивительно, как один из основных людей построивших такого гиганта как WB может быть настолько не интересным в интервью. Буквально НИЧЕГО интересного за целый час.

Ну что же, вот "белые списки" добрались и до Москвы.

Что я могу на это сказать:

Я люблю свою Родину и понимаю, что иногда тяжкие времена требуют тяжких решений, НО! они должны быть продуманы хорошенько, хотя бы для того, чтобы самим себе не выстрелить в колено (например, на оружии для этого придумали предохранители). Конечно всегда легче вырубить рубильник, но не в данном случае, когда вокруг тебя сплошная цифровая экономика.

Что мы получаем сейчас, когда "белые списки" повсеместно введены: оффлайн бизнес (HoReCa, клубы, развлечения), доставки, да даже классический ecom начинают недополучать продажи, меньше платят налогов, объем выплачиваемых налогов бизнесами будет существенно падать (я уж не говорю, что после введения НДС у ИП и еще кучи налоговых приколюх итак некоторые индустрии держатся на волоске). Кто-то начнет обратно уходить в тень, кто-то вообще закрываться. Бюджет не то что не прирастет за счет налогов - он их существенно недополучит. Про ВВП и прочие показатели вообще молчу.

Все это происходит лишь потому, что скорее всего нашим цифровым чиновникам не хватает духа сказать, что ну не готовы мы к великому фаерволу, ну нету у нас пока той необходимой технической базы, рекламного инвентаря, программ да и всего остального. Ну а насильно мил не будешь, вы не заставите народ жрать компост и улыбаться. Дайте компосту стать перегноем, а уж потом вырастив на нем вкуснейшие овощи и пшеницу - предложите гражданам.

И не надо нам пытаться доказать, что это все ради безопасности. Иногда лучше разумный риск, чем «тотальная безопасность».

Спасибо за внимание ‼️

Напишу паникерам, что рекламу в TG никто не запрещал!

Есть мнение какое-то, от какого-то сотрудника ФАС и иск который лишь предстоит рассмотреть суду.

Выдыхаем, бобры 😎

Хочу сказать спасибо алгоритмам Google Ads, а также непосредственно YouTube как площадке! Никто в меня не верил никогда в жизни, как вы!

Спасибо, родные! 😍

Распечатать и повесить на стену 😆

В данном труде классно описаны нюансы закона "о русском языке", который вступил в силу с 1 марта. Уже была куча приколов на этот счет, повторять не буду, но со статьей советую ознакомиться. Много вопросов снимет.

Когда вы говорите про повальную цифровизацию не забывайте, что в центре Москвы в домашних чатах задают такие вот вопросы 😆

Дорогие маркетологи, теперь когда начальник снова будет гнать на вас и спрашивать "Где продажи падла?", то вы можете смело мазаться, что Яндекс запустил покупку товаров через чат Алисы. А что это значит? Что все конкуренты уже там, а вашей то лавки там нет и "вот сейчас сделаем и продажи попрут" (но это не точно!)

Попрежнему очень скептически отношусь к данной технологии и считаю ее сырой + менталитет наших покупателей не готовым к такого рода фичам. Интересно еще другое, как уважаемый Яндекс будет ранжировать товары во всей этой свистопляске. Понимаю, что создают задел на будущее и желаю боевым товарищам из Яндекса счастья и счастливого AI будущего 😎

Ваше детство изменится после просмотра этого видео 😁

Все гениальное - просто 🙌

Тем временем в бомбоубежище Дубаи 😄

С 23 февраля, мужики!

Кто не был - не надо, кто был - так было надо 😄

Всегда относил себя к касте "армейских вольнодумцев" и не считаю, что кто-то "должен" служить и прочие моральные нарративы. Не о чем не жалею!

С праздником, мужчины! 🇷🇺

На фото слева (да да, наименьший вес в моей взрослой жизни). Жду комментов от "сверхразумов"