🤓А вот вам прецедент. В Испании готовят новый рамочный договор по госконтрактам на закупку рекламы, который сильно изменит способ выбора медиаагентств. Раньше тендер выигрывало агентство с самой низкой ценой, теперь 70% оценки будет даваться за качество работы и стратегические навыки, а только 30% за цену.

Предполагается, что агентства станут не просто закупщиками рекламы, а консультантами, помогающими правильно строить кампании, а их вознаграждение ограничат максимум до 25%.
Так и для единой комиссии не далеко…

Также власти планируют меньше использовать соцсети для госрекламы, отдавая предпочтение проверенным СМИ, и создают отдельный орган (CNMC) для контроля за честностью работы агентств.
#индустрия #рынки
🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!