Заметки Шахматова

Вчера доставили очень приятный презент от Ивана Барченкова (СЕО и владелец агентства MediaNation)

С Иваном знакомы и приятельствуем уже вот более лет 7-8. Приятно, что некоторые люди дорастают до таких вех, как написать книгу. Притом, знаю, что Иван далеко не словоблуд, а очень классный и профессиональный эксперт.

Когда я только начинал изучать интернет-маркетинг таких книг и знаний ужасно не хватало. Приходилось все хватать урывками и частями с западных ресурсов, или от коллег с бОльшим опытом (а их тогда было крайне мало, рынок только испытывал свое становление). Сейчас все в открытом доступе, только - имей желание.

Смотрите что мутят 🤔

Ну что же, настал тот самый момент coming out.

Были слухи, кому-то лично уже говорил, кто-то меня уже даже поздравлял с выходом в компанию, с которой у меня еще не было окончательных договоренностей (мир тесен и любит слухи). Настало время пролить свет на этот момент.

19 апреля 2024 года был мой последний день в Hoff. Я хочу сказать большое спасибо всей команде за мои 4 года 8 месяцев работы. Это был громадный лифт и опыт, как для меня, так и для компании. Я никогда не испытывал столь ярких и классных чувств к большинству своих коллег за все свои 13+ лет в маркетинге.

Спасибо большое за все Александру Леонидовичу Зайонцу, Диме Дворецкому, Михаилу Кучменту, Татьяне Коневой, моей суперской и совершенно фантастической команде. Юлии Мещеряковой, за то что мы смогли сделать много классных вещей в коллаборации.

Хофф навсегда останется в сердце и я искренне желаю вам дальше идти ударными темпами и делать наш рынок лучше.

Я всегда на связи и буду двигаться вперед. Джамбо 🤙🏼 , ребята!

Дальнейшие шаги вырисовываются и как только станут ясными отчетливо - я поделюсь.

Такой вот спокойной ночи в этот четверг! 😜

Интересный график увидел и подрезал у Павла Быкова

Как распределяются покупки post-click против post-view атрибуции. Из нее видим, что чем моложе аудитория, то тем она больше склонна запоминать увиденное не отвлекаясь от контента и «важных TikTok дел». Возможно, вам стоит задуматься над этим, если ядро вашей аудитории ребята из 18-34 лет и у вас есть возможность корректно это замерить.

Ребрендинг от создателей «жеванный крот» и «щука брат». Что происходит, Лемана Про?!

Интересно как там у ребят по БХТ будут дела 😂

Доброе утро пятницы, работяги! ☀️

Каюсь, что до недавнего момента не было времени фундаментально разобраться со всеми этими ИИ, а только лишь базово использовал ChatGPT. Но заметил, что мои классные и умные друзья начали использовать AI для того, чтобы убрать рутину из своей жизни. Более того, совсем недавно я был приятно удивлен, когда загрузил эксельку с результатами тестов по одному из каналов и попросил сформулировать выводы ChatGPT, а также дальнейшие шаги. Перед этим я сделал анализ ручками. Выводы и шаги оказались практически идентичны. Только я потратил на это около 2 часов, я с промтами и общением с ИИ - 30 минут. Согласитесь, не кислая оптимизация!

Сегодня мои друзья Рома Кумар и Саша Соловьев проводят бесплатный вебинар как раз на тему использования AI в маркетинге. Считаю, что это может дать вам классные мысли и позволит сэкономить время. В 18:00 начало, а зарегаться можно по ссылке тут

На Китай-Городе происходит примерно, то что происходит в моих снах когда я переутомляюсь или с температурой 😜

Все живы? Не затопило?

С Днём России! 🇷🇺

Люблю свой дом, свою страну ❤️

Поистине титанический труд выпустили ребята из Рейтинг Рунета про то, как следовало бы готовиться к b2b продажам настоящим джедаям продаж.

В этом труде (по другому не назовешь) собрали очень интересных экспертов из совершенно разных направлений, в адрес которых нацелены эти продажи и обстоятельно изучили все этапы с точки зрения, что такое хорошо, а что такое плохо. Также ребята позвали меня любезно принять участие в этом и высказать свой взгляд на вещи.

Да лонгрид, но я очень советую прочитать его всем тем, кто хоть как-то связан с b2b продажами в маркетинге (и не только).

Еще раз спасибо коллегам за этот труд! Надеюсь, мы сможем сделать наш рынок лучше совместным уважением и усилиями!

Я очень устал от людей, которые не только снова изобретают колесо, но и делают его квадратным, полагая, что это новое
и увлекательное свойство (М. Витсель)

Шикарная цитата, которую я взял у Ромы Абдуллина (ex-CMO ПИК, Самолёт).

В моём понимании, она прекрасно раскрывает ситуацию, когда бизнес нанимает к себе «эксперта». Будь то директор, или узко направленный специалист (допустим по поисковой рекламе), которому начинают рассказывать как делать свою работу и предлагать делать те тесты, которые уже заведомо не работают. Это, как сомневаться в том, что спрыгнув с пятнадцатого этажа, как минимум получишь сильные травмы или разобьешься насмерть, но при этом настаивать и говорить: «Ну ты же в рамках этой своей жизни не пробовал прыгать с крыши, а вдруг это кайфово и крайне эффективно». Или аппелировать к тому, что когда-то видел, что Джеки Чан делал такой трюк, но не погиб (абсолютно не понимая какие условия и подготовка требовались для этого трюка).

Так в чем суть, спросите вы? Да в том, что если вы уже доверили человеку направление, то считайтесь с его мнением, если он своими действиями не дал вам понять, что вы ошибались в его экспертности и знаниях. А если эти ошибки имеют постоянный характер и человек не заслуживает доверия, то без раздумий обсудите это с ним и расстаньтесь полюбовно, не насилуя мозг человеку и себе.

Очередной раз сошлюсь на пост Андрея Осокина про переговоры и достижения договоренностей.

Зачастую люди забывают, что партнерство и бизнес - не равно зажать коллег или другой бизнес в угол и заставить донашивать последние трусы с дыркой. Например, с агентствами. Прожимая людей до крайнего минимума, даже имея хорошие рекламные бюджеты, вы скорее всего получите команду не самого экстра класса, да и фокус на вас будет не основной. Покупая «Докторскую» за 200 рублей кило, на вряд ли стоит роптать, что в составе мало настоящего мяса и куча консервантов.

Я согласен, что надо находить компромиссы в которых все будут довольны и заработают. Только так победим ❤️

Не надо лезть до деталей, если изъяны и так ясны 🧐

Вчера был на замечательном закрытом мероприятии от Digital Club и их партнеров, где состоялся интеллектуальный батл между Марией Дементьевой (InBev Efes) и Дмитрием Антохиным (ОККАМ). Где Мария занимала и отстаивала позицию, что эконометрика в наших реалиях не работает, а Дмитрий ей парировал. Скажу, что это было одно из самых полезных и классных мероприятий посещенных мною за год.

1. Никаких успешных успехов
2. Отлично вступление от Константина Тамирова, который поделился инсайдами про:

- Кто выиграл и кто проиграл за последние 2,5 года на примерах рынков бытовой химии и продуктов питания. Почему некоторым брендам и без рекламы хорошо, а некоторым наоборот.

- Главные ошибки маркетинг стратегии: «ЦА у моего бренда особенная», «какой потребитель принесёт продажи» или почему точный таргетинг не всегда полезен

Вскоре поделюсь презентациями!

А что думаете вы на счет эконометрики и подходам к планированию?

Все живы?

С вас миллион рублей, спасибо 🤡