Visual Sells

Несовершенство и рукотворность

Уже несколько лет искренность и рукотворность являются очень большим трендом в визуальном языке брендов - причем как более концептуальных проектах, так и в больших известных марках.

Принесла свеженькие примеры от брендов с наивной, даже детской графикой - бренды сотрудничают с художниками и используют эти рисунки в качестве камейнов, элементов упаковки, анонсов.

Оставляю ссылки на художников из подборки к посту gps_one, themcgregor, harrie.bradshaw, smallchandelier, t_ipy, gaiaesthermaria

Чем сильнее AI захватывает визуальное поле, чем доступнее и идеальнее становится AI контент, тем сильнее будет цениться несовершенное, реальное и сделанное вручную. Именно эту тенденцию мы и наблюдаем.

Выигрышный смысловой и визуальный посыл для брендов сейчас - быть настоящими, а не безупречными 🌑

#vs_expertise

Думала, что очень чутко умею отличать оттенки цвета, пока не начала делать ремонт в квартире (когда надо выбрать из 10+ вариантов белого) и не наткнулась на эту игру про восприятие цвета

Мозг человека на самом деле довольно сложно запоминает цвета, попробуйте проверить по ссылке выше - удивитесь!

Один из способов тренировать свою цветочувствительность - назвать разные цвета именно названиями оттенков.

Кирпичный, а не просто оранжевый, пудровый, а не просто светло-розовый.

Исследованиями доказано, что лексика действительно влияет на более точное восприятие: в языках, где есть «голубой» и «синий» эти два цвета элементарно идентифицируются, в то время как в английском, например, есть только «blue» и мозг носителей языка сложнее обрабатывает цветовые отличия межу синим и голубым 🪺

#vs_expertise

Ну очень атмосферные коллажи от моей любимой Jasmine Dowling для Chanel Beauty 🌼

Вдохновляемся handmade версткой!

#vs_inspo

Евангелизм категории

Сегодня расскажу про стратегию евангелизма категории - это когда бренд создает новую категорию на рынке и формирует новую потребность, которой раньше у аудитории даже не существовало.

Большой плюс - можно собрать сливки с рынка, закрепить за собой статус создателя целой категории и быстро стать узнаваемым.

Минусы - сложность: надо быть визионером, видеть новые потребности, интуитивно чувствовать макротренды, чтобы создать то, что выстрелит. И всегда есть риск, что рынок быстро наполнят конкуренты, если продукт просто повторить.

Смотрим на примерах:
⚪️Beautyblender - придумали категорию «спонж для макияжа». Тогда не было отдельной категории инструментов для нанесения тона - этот продукт задал стандарт ниши.
⚪️Reebok - создали категорию обуви для женской аэробики, увидев тренд на набирающее популярность направление. Большинство спортивных брендов тогда игнорировали женский фитнес.
⚪️Nestlé - придумали кофе в капсулах. До капсул домашний эспрессо требовал навыка, дорогой машины. Капсулы сделали приготовление кофе дома доступным.

Кстати, евангелизм категории не всегда означает создание категории с нуля в мировом масштабе. Это может быть инновация на конкретном рынке, когда на других продукт уже существует.

Вот два примера из России за последние годы:
⚪️Pims - создали категорию фруктовых напитков на основе чая. Основатель бренда подсмотрел идею в Китае, где такой формат уже был очень популярен, и понял, что у нас такого продукта нет.
⚪️Frambini - основоположники категории малины в шоколаде в России. Владелец бизнеса тоже не с нуля придумал идею, а скопировал европейский бренд Franui, увидев его успех за рубежом и пустое место для этой категории у нас.

Вывести новую категорию - это супер круто. Но даже самый гениальный инсайт не даст успеха, если у вас нет классного брендинга и продвижения. Можно первым зайти в категорию и первым из нее вылететь, если бренд не цепляет, не запоминается и не умеет доносить свою ценность. Удерживает на рынке сильный бренд, всегда помним про это 🍰

#vs_expertise