Visual Sells

BoF & McKinsey - The State of Fashion

Недавно вышло совместное исследование BoF и McKinsey про сдвиг в поведении потребителей в люксе.

Изучила его и могу точно сказать, что выводы касаются не только люкс-сегмента, но и того, как выстраивается я отношения аудитории с брендами в целом.

Самое важное вынесла для вас на карточки - листайте!

Главный вывод - люди все меньше покупают статус, а все больше эмоцию и самоидентификацию через бренд. Работа с эмоциями вообще сейчас крайне важна, мы уже много раз это обсуждали.

В люксе это уже произошло, догоняет и средний сегмент. Актуально это разных ниш - и фэшн, и бьюти, и веллнесс, и травел.

Важность выстраивания бренд-системы с проработанной платформой, визуалом и коммуникацией становится сложно переоценить.
Если вас интересует стратегия или консультация вашего бренда - заглядывайте в Sanrin или пишите 🌑

#vs_expertise

Такие зеленые картинки июля 💐

Обожаю разные прозрачные детали в упаковке и бренд-носителях🍮

Можно очень необычно и стильно это обыграть, сделать разные подложки, контраст фактур и материалов.

Планировали прозрачные элементы в упаковке для бьюти-бренда в одном из моих кейсов - там был супер мэтч с продуктом (продукт был связан со льдом). Но вживую показать пока не получится, бренд на стопе.

#vs_inspo