Visual Sells

Service 95 Hotline 💋

Я в восторге от того, как Дуа Липа развивает свой книжный клуб Service 95 (который уже превращается в целое лайфстайл комьюнити)

На днях анонсировали коллаборацию с Google maps.
Дуа Липа от лица Service 95 собрала 130 своих любимых локаций по разным городам мира: рестораны, винтаж шопы, книжные магазины (конечно же).

У кампании для анонса интересная концепция винтажной «горячей линии», на которую можно позвонить, чтобы получить совет по локации.

В сфере коллабораций это что-то новенькое и интересное!
Если хотите пройтись по следам Дуа Липы, ее рекомендации можно посмотреть по ссылке.

#brand

Fitness and more

Спорт уже давно выходит за рамки просто поддержания тела. Это уже не только образ жизни, но и досуг, часть имиджа.

Экономика впечатлений проникает и в сферу фитнеса, конечно же

Очень яркий тренд сейчас - тренировки в необычных красивых локациях, например, в музеях и дворцах. Прежде всего это mind&body направления: пилатес и йога.

Замечаю в последнее время много такого, начиная с ивента от Alo.
Российские бренды тоже подхватывают:
⚪️Бренд одежды для йоги и пилатеса Sensana провел мероприятие «Йога в музее» в галерее искусств Зураба Церетели
⚪️В Петербурге велнесс-клуб Principessa проводят пилатес-тренировки в разных роскошных дворцах города
⚪️Комьюнити White Swan устраивают тренировки в красивых местах Сочи, в том числе в историческом зале санатория Металлург

Сразу подумала от том, как классно было бы реализовать что-то подобное для

пилатес студии

, над брендингом которой я работала. Здесь музейная античная эстетика вписалась бы идеально

Уверена, это направление будет активно развиваться в ближайшие несколько лет и мы услышим еще о многих ивентах на стыке фитнеса и культуры 👄

#trend

Семиотика в брендинге и визуале 💦

Семиотика - это наука о знаках и кодах. В маркетинге же она отвечает на вопрос: как образы рождают смыслы и влияют на восприятие.

Любой элемент бренда - логотип, цвет, форма упаковки, ракурс фото - это знак, который сообщает что-то аудитории (и чаще бессознательно)

Мозг считывает знакомые коды мгновенно:
⚪️черный + золото = «дорого»
⚪️плавные линии + мягкий свет = «нежно, комфортно»
⚪️шрифт с засечками = «традиционно, исторично»

Иногда круто использовать нетрадиционные значения символов, но за этим должен стоять четкая идея и хороший креатив.

В брендинге семиотика связана с визуальными кодами и отсутствие проработки последних делает бренд пустым.
Если бренд работает только с картинкой, опираясь на чужие примеры, то упускается смысл, картинка не цепляет, а бренд растворяется.

Когда я работаю с визуальной стратегией и формирую визуальный образ бренда через айдентику и фотостиль, я всегда

использую методы работы с культурными и поколенческими кодами, макротрендами, внешними первоисточниками в связке с позиционированием бренда.

Если интересно глубже изучить визуальные коды - можно купить мой вебинар в записи.
А если хотите проработать над брендингом своего проекта, пишите ⚖️

#expertnote

Место в Крыму, в которое я влюбилась!

Это Воронцовский дворец. Здание, построенное в 19 веке английским архитектором в стиле готических замков с неожиданным вкраплением восточной стилистики.

Помимо того, что дворец внутри и снаружи просто супер красивый, окружающая его местность - это просто вау. С одной стороны море, с другой стороны вид на горы. Ко дворцу прилегает парк с прелестными лужайками, озерами с лебедями, необычными растениями.
Рай для глаз! 🌾

#visualworld