Семиотика - это наука о знаках и кодах. В маркетинге же она отвечает на вопрос: как образы рождают смыслы и влияют на восприятие.
Любой элемент бренда - логотип, цвет, форма упаковки, ракурс фото - это знак, который сообщает что-то аудитории (и чаще бессознательно)
Мозг считывает знакомые коды мгновенно:
⚪️черный + золото = «дорого»
⚪️плавные линии + мягкий свет = «нежно, комфортно»
⚪️шрифт с засечками = «традиционно, исторично»
Иногда круто использовать нетрадиционные значения символов, но за этим должен стоять четкая идея и хороший креатив.
В брендинге семиотика связана с визуальными кодами и отсутствие проработки последних делает бренд пустым.
Если бренд работает только с картинкой, опираясь на чужие примеры, то упускается смысл, картинка не цепляет, а бренд растворяется.
Когда я работаю с визуальной стратегией и формирую визуальный образ бренда через айдентику и фотостиль, я всегда
использую методы работы с культурными и поколенческими кодами, макротрендами, внешними первоисточниками в связке с позиционированием бренда.
Если интересно глубже изучить визуальные коды - можно купить мой вебинар в записи.
А если хотите проработать над брендингом своего проекта, пишите ⚖️
#expertnote