WWD выпустили отчет с рейтингом самых сильных брендов в сфере beauty 2026.
Этот рейтинг многое говорит нам о том, какие стратегии являются сейчас выигрышными и как меняется индустрия в целом.
Вот топ-5 брендов:
Amika
Anua
Byoma
Byredo
Carolina Herrera Beauty
Какие интересные выводы можем сделать из отчета:
⚪️Бренды перестают быть привязаны к одной категории и растут за счет расширения
Amika из haircare идет в bodycare, Carolina Herrera и Byredo расширяют категорию парфюма в средства для макияжа.
⚪️Люкс все больше продает не продукт, а мир бренда
Например, Byredo строит целую вселенную за счет визуального сторителлинга и таким образом выходит в топ.
Мир бренда не менее важен, чем продукт. Подходим к брендингу системно: платформа и визуальная стратегия - это must
⚪️Hero-product превращается в целую hero-линейку, по которой узнают бренд
У Anua это серия с PDRN, у Byoma - защита кожного барьера, у Carolina Herrera - уже 7 разных вариаций аромата Good Girl
Круто, когда главный продукт имеет возможности для мультипликации
⚪️Создатели бренда становятся частью его платформы
Бренды, основанные на личности, продолжают выигрывать - люди уже не просто покупают бренд, они подписываются на человека, а потом переносят это доверие на бренд.
⚪️Доступность тоже может стать классной формулой роста
Byoma показывает, насколько далеко может зайти affordable skincare, если за доступной ценой стоит доказательная база и это умело транслируется через контент
Как можно заметить, сильные бренды строятся вокруг узнаваемого бренд-кода, который можно расширять.То есть переносить на новые категории, аудиторию, форматы.
Сейчас однозначно эпоха лидерства брендов-экосистем, поэтому работа над комплексным брендингом крайне важна 🍰
#vs_expertise