Публикация с заголовком It’s Time for Brands to Invest in Women Who Lift предсказывает тренд на мышцы, а не просто на худобу.
В последние годы мы обсуждали активную wellness-повестку и спортивный тренд на mind&body-направления, такие как йога и пилатес. Такой спорт дает более тонкую, звонкую фигуру, чем сильно мышечную.
В 2020-х такая тенденция пришла на смену достигаторству 2010-х, когда как раз в моде был именно зал и мышцы. И сейчас мы идем на новый круг, но причины иные.
⚪️Если в 2010-е это была именно гонка за результатом, сейчас силовые воспринимаются более осознанно, так как wellness-культура развивается и появляется много исследований про важность силовых для женской longevity. Поэтому популярность железа снова растет.
⚪️Еще одна причина - Оземпик. Худеют на них уже и звезды, и ваша соседка. С одной стороны, появился тренд на сильную худобу, а в противовес - тенденция к подкаченному телу, по которому видна работа и внимание к себе. Так как Оземпик стал слишком доступен, намного более «статусными» становятся мышцы.
Для брендов, связанных со спортом, это значит, что стоит задуматься о том, как в свою долгосрочную стратегию интегрировать именно повышенный интерес к силовым. Или запустить новый проект в этом направлении, такого пока не много.
Пример классного бренда, который работает с этим сегментом сейчас D’animas - на картинках к посту.
В своей концепции они соединяют спорт с модой и создают luxury-аксессуары для силовых тренировок. Визуальный язык соответствующий - золото, серебро, крупные планы, дорогой минимализм 🕷
#vs_expertise